Netflix geht über die Anzahl der Abonnenten hinaus. In seinen am Donnerstag veröffentlichten Ergebnissen für das erste Quartal kündigte Netflix an, die Veröffentlichung seiner vierteljährlichen Mitgliederzahlen im Jahr 2025 einzustellen, da die Abonnenten „nur einen Teil“ seines Wachstums ausmachen. Der Schritt erfolgt nach einem Quartal, in dem 9,3 Millionen Abonnenten hinzukamen und die Zahl auf über 270 Millionen Mitglieder weltweit anwuchs.
Abonnentenzahlen waren in den Anfängen des Streamings von entscheidender Bedeutung. Dadurch können Investoren, Studios und alle anderen beurteilen, wie ein Streaming-Dienst im Vergleich zur Konkurrenz abschneidet, und Netflix hat seinen Vorsprung in diesem Bereich ausgebaut.
Aber jetzt sagt Netflix, dass es diese Idee auf den Kopf stellt, weil das Unternehmen über mehrere Einnahmequellen verfügt, die nicht nur auf monatlichen Abonnements basieren.
In seinem Brief an die Aktionäre werden „neue“ Einnahmequellen hervorgehoben, darunter Werbung durch seinen werbefinanzierten Plan und bezahltes Teilen. „Während wir unsere Preise und Pläne von einer einzelnen Stufe auf mehrere Stufen mit unterschiedlichen Preispunkten in verschiedenen Ländern weiterentwickelt haben, hat jedes zusätzliche kostenpflichtige Abonnement ganz andere Auswirkungen auf das Geschäft“, schrieb Netflix in seinem Brief an die Aktionäre. Der Streamer wird seinen durchschnittlichen Umsatz pro Mitglied auch nicht vierteljährlich veröffentlichen.
Stattdessen sagt Netflix, dass es jedes Quartal eine Umsatzaufschlüsselung nach Regionen bereitstellen und „wichtige Abonnenten-Meilensteine“ bekannt geben wird, wenn diese erreicht werden. „Letztendlich glauben wir, dass dies ein besserer Ansatz ist, der die Entwicklung des Geschäfts widerspiegelt“, sagte Ted Sarandos, Co-CEO von Netflix, in einem Interview über die Ergebnisse. „Der Grund, warum wir uns auf Engagement konzentrieren, liegt darin, dass wir glauben, dass es der beste Indikator für die Zufriedenheit unserer Mitglieder mit unserem Angebot und ein führender Indikator für die Bindung und Akquise im Laufe der Zeit ist. »
Mit anderen Worten: Streaming ähnelt immer mehr dem Kabel. Anstatt Menschen zu schätzen, die sich für seinen Dienst anmelden, setzt Netflix darauf, dass sie ihr Abonnement behalten und vielleicht sogar dafür bezahlen, ein zusätzliches Mitglied hinzuzufügen. Was die Abonnementpreise betrifft, sagte Co-CEO Greg Peters während der Gewinnmitteilung, dass Netflix keine „feste Obergrenze“ habe. Die Abonnenten werden aufgefordert, mehr zu zahlen, weil es „mehr Unterhaltungswert“ bietet, was bedeutet, dass die Preiserhöhungen noch nicht vorbei sind.
(Offenlegung: Vox Media Studios produziert Zu seinem Besten, Und Die Kante hat kürzlich eine Serie mit Netflix produziert.)
Aktualisiert am 18. April um 16:55 Uhr ET: Ein Zitat von Ted Sarandos hinzugefügt.
Aktualisiert am 18. April um 17:38 Uhr ET: Ein Zitat von Greg Peters hinzugefügt.