Die Universal Music Group hat einen „mehrdimensionalen“ Vertrag mit TikTok unterzeichnet, der dazu führt, dass ihre Künstlerliste – darunter Taylor Swift, Drake und Olivia Rodrigo – zu den mehr als 1 Milliarde Nutzern der Social-Media-Plattform zurückkehrt. UMG begann am 1. Februar, nachdem der alte Vertrag ausgelaufen war, seine Musik von TikTok zu entfernen.
Die Vereinbarung wird insbesondere auf die Bedenken von UMG und seinen Künstlern in Bezug auf generative KI eingehen. „TikTok und UMG werden zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass die Entwicklung von KI in der Musikindustrie das menschliche künstlerische Talent und die Wirtschaftlichkeit dieser Künstler und Songwriter schützt“, heißt es in einer Pressemitteilung, in der der Deal angekündigt wird. „TikTok ist außerdem bestrebt, mit UMG zusammenzuarbeiten, um nicht autorisierte KI-generierte Musik von der Plattform zu entfernen, sowie Tools zur Verbesserung der Künstler- und Songwriter-Zuordnung.“
„Wir freuen uns, UMG und UMPG wieder bei TikTok begrüßen zu dürfen“, sagte Ole Obermann, Global Head of Music Business Development bei TikTok. „Insbesondere werden wir zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass KI-Tools verantwortungsvoll entwickelt werden, um eine neue Ära der musikalischen Kreativität und des Fan-Engagements zu ermöglichen und gleichzeitig die menschliche Kreativität zu schützen.“
Der Deal beinhaltet auch „neue Monetarisierungsmöglichkeiten“, die sich aus den wachsenden E-Commerce-Fähigkeiten von TikTok ergeben. TikTok ist außerdem bestrebt, weiterhin Tools zu entwickeln, die Künstlern dabei helfen, die Plattform in Bereichen wie Analyse und In-App-Ticketing besser zu nutzen.
Die Unternehmen sagen, dass sie „schnell daran arbeiten“, Künstler wieder auf die Plattform zu bringen.