Ein Jahr nachdem YouTube die Umsatzbeteiligung für seine Kurzvideofunktion aktiviert hat, werden immer mehr YouTuber dafür bezahlt. Mehr als jeder vierte YouTuber, der am Partnerprogramm von YouTube teilnimmt, verdient mittlerweile Geld mit YouTube Shorts, gab das Unternehmen am Donnerstag bekannt. Wenn man bedenkt, dass es über 3 Millionen YouTuber im Ad-Sharing-Programm von YouTube gibt, sind das insgesamt rund 750.000 Shorts-Creator.
Das Unternehmen gibt nicht an, wie viel es speziell an Shorts-Ersteller gezahlt hat. Insgesamt wurden in den letzten drei Jahren 70 Milliarden US-Dollar an YouTuber ausgezahlt, der Großteil davon floss in Langform-Inhalte.
In jeder Hinsicht erfreuen sich Shorts immer größerer Beliebtheit. Die Zahl der auf YouTube hochgeladenen Kurzfilme ist im Vergleich zum Vorjahr um 50 % gestiegen, und das Feature verzeichnet mittlerweile durchschnittlich mehr als 70 Milliarden tägliche Aufrufe von mehr als 2 Milliarden YouTubern pro Monat, sagte Kimberly Taylor, Sprecherin von YouTube Shorts. Die Kante. Die Funktion wurde erstmals im Jahr 2020 eingeführt und im Laufe der Jahre immer stärker in die Plattform integriert.
Trotz dieses Wachstums verfügt Shorts immer noch nicht über den Einfluss und die leidenschaftliche Nutzerbasis von TikTok, der Plattform, die es nachahmt. Die konkurrierende Plattform ist so beliebt, dass ihre Benutzer Anfang des Monats die Telefonleitungen des Kongresses überschwemmten, als die App sie dazu aufforderte. Die Zukunft von TikTok in den Vereinigten Staaten bleibt vorerst ungewiss, da ein Gesetzentwurf, der die Plattform verbieten oder einen Verkauf erzwingen soll, im Senat liegt.
Obwohl es keinen Massenexodus aus TikTok gab, scheint die Monetarisierung von Shorts mehr einheimische YouTuber dazu veranlasst zu haben, mit der Funktion zu experimentieren. Viele der am häufigsten abonnierten Langformat-Ersteller auf YouTube, darunter MrBeast, Like Nastya, Markiplier und andere, posten jetzt auf Shorts.
Todd Sherman, Produktmanager von YouTube Shorts, ist davon überzeugt, dass die Verbindung von Shorts zum breiteren YouTube-Ökosystem einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz darstellt. Im Gegensatz zu TikTok können YouTube-Nutzer vom Ansehen der Kurzfilme eines YouTubers zu dessen vollständigen Videos wechseln oder ihren Kanal abonnieren – im Allgemeinen lukrativere Möglichkeiten für YouTuber.
„Wenn ich darüber nachdenke, dass Shorts ein Teil von YouTube ist, ist das natürlich etwas ganz Eigenes. Es befindet sich in einem Feed, aber wenn man diesen Feed durchstöbert, ist es oft möglich, tiefer zu gehen und eine tiefere Verbindung zu einem YouTuber herzustellen oder auf die Suche zu gehen.“ „Schauen Sie sich das ganze Lied an oder schauen Sie sich das Musikvideo an“, sagte Sherman.
„Die Shorts sind im Grunde eine Werbung, die mir ein paar Dollar einbringt, anstatt etwas zu bezahlen.“
Die Zulassungsvoraussetzungen von YouTube für die Monetarisierung sind niedriger als die von TikTok, was theoretisch mehr YouTubern die Möglichkeit gibt, Geld zu verdienen. Einige YouTuber haben jedoch immer noch Schwierigkeiten, allein mit Shorts Einnahmen zu erzielen, was möglicherweise daran liegt, dass einige Berichten zufolge die Auszahlung viel geringer ausfallen als bei langen YouTube-Inhalten. Stattdessen sehen viele Shorts als eine Möglichkeit, neue Abonnenten für ihren Hauptkanal zu gewinnen. „Shorts sind im Grunde eine Werbung, die mir ein paar Dollar einbringt, anstatt etwas zu bezahlen“, schrieb ein Reddit-Benutzer auf r/PartneredYouTube.
YouTube behält 55 % der Einnahmen aus Shorts-Anzeigen, während die YouTuber die restlichen 45 % erhalten. Dies ist das Gegenteil von dem, was YouTube seinen Langformat-Erstellern bietet, was nach Angaben des Unternehmens aufgrund der Musiklizenzgebühren für Kurzfilme notwendig ist. Es wird nicht erwartet, dass sich die Umsatzverteilung der Shorts in absehbarer Zeit ändert. „Ich denke, wir sind bisher sehr zufrieden mit dem Programm“, sagte Thomas Kim, Produktdirektor des YouTube-Partnerprogramms. Die Kante.
Es ist bezeichnend, dass die meisten YouTube-Shorts-Ersteller ihr Geld über andere Bereiche von YouTube verdienen. Fast 80 % der YouTuber, die sich über Shorts für das YouTube-Partnerprogramm qualifiziert haben, erzielen Einnahmen über andere Teile der Plattform, einschließlich langer Videos und Fanfinanzierung, sagt Taylor. Dies ist zwar ein Gewinn für YouTube, deutet aber auch darauf hin, dass die durch Kurzvideos generierten Umsatzmöglichkeiten – und nur kurzes Video – möglicherweise noch begrenzt.