Werbetreibende können jetzt Walmart-Einkaufsdaten nutzen, um das Streaming-Portfolio von Disney, zu dem Disney Plus und Hulu gehören, gezielt anzusprechen. Werbewoche Berichte. Die Nachricht kommt, nachdem die Unternehmen am Mittwoch eine Partnerschaft zwischen Disney Advertising und Walmart Connect, dem Medienunternehmen des Einzelhändlers, bekannt gegeben haben.
Im Rahmen der Vereinbarung können Walmart-Werbetreibende die Käuferdaten des Einzelhändlers mit Disneys proprietären Audience Graph-Tools abgleichen und so Zielgruppen gezielter ansprechen und Daten besser messen. Die Datensätze werden mithilfe von Reinraumtechnologie zusammengeführt, so dass die Benutzerdaten theoretisch nicht mit anderen externen Parteien geteilt werden können.
„Ungefähr 145 Millionen Kunden kaufen jede Woche online und im Geschäft bei uns ein“, sagte Ryan Mayward, Senior Vice President Retail Media Sales bei Walmart Connect, in einer Erklärung. „Jetzt können Vermarkter diese Informationen in ihren umfassenden Kampagnen nutzen, um Kunden überall dort zu erreichen, wo sie Disney-Inhalte bereitstellen.“ »
Gleichzeitig wird Disney dem Partner Lab von Walmart beitreten, zu dessen Mitgliedern TikTok, Roku, NBCUniversal und andere TV- und Social-Plattformen zählen. Jedes Unternehmen arbeitet mit Walmart zusammen, um neue Anzeigenformate und -metriken zu testen.
Erste Tests der Partnerschaft werden im zweiten Quartal in Kategorien wie Unterhaltungselektronik, Automobil, Bekleidung und mehr beginnen.
Die Nachricht kommt, nachdem Walmart im Februar zugestimmt hat, den Smart-TV-Hersteller Vizio für etwa 2,3 Milliarden US-Dollar zu kaufen, was das Werbegeschäft des Unternehmens voraussichtlich weiter ankurbeln wird. Aber das setzt voraus, dass der Deal zustande kommt – Befürworter des Datenschutzes und des Wettbewerbs fordern die Regierung auf, die Übernahme zu untersuchen, und warnen, dass sie „ungebundene Käufer dauerhaft an die Werbe- und Content-Kanäle von Walmart binden könnte“.