Studie untersucht, ob Werbung zu geringerem Glück beiträgt oder dazu führt

Es ist seit langem bekannt, dass Werbung eine virtuelle Realität des Lebens darstellt, was dazu führt, dass manche Menschen mehr vom Leben erwarten, als praktisch ist. Dies wird neben anderen Techniken wie der Betonung des Materialismus durch idyllische Bilder und Geschichtenerzählen vorangetrieben.

Kritiker der Werbung behaupten, sie wecke daher unrealistische Erwartungen bei den Verbrauchern, was zu einer Enttäuschung hinsichtlich der allgemeinen Lebenszufriedenheit beitrage. Andere hingegen argumentieren, dass Werbung tatsächlich die Lebenszufriedenheit steigert, indem sie den Verbrauchern wertvolle Informationen liefert, die sie zur Verbesserung ihres Lebens nutzen können.

Diese Probleme haben einige der Fragen beleuchtet, die hinter bahnbrechenden Forschungsarbeiten stehen, die eine seltene umfassende Untersuchung des Zusammenhangs zwischen Verbraucherzufriedenheit und Werbung darstellen.

Der Forschungsartikel mit dem Titel „Eine Längsschnittuntersuchung der Beziehung zwischen den Pro-Kopf-Werbeausgaben auf nationaler Ebene und der Lebenszufriedenheit auf nationaler Ebene in 76 Ländern“ wird in der Zeitschrift veröffentlicht Marketingwissenschaften. Die Autoren der Studie sind Michael Wiles von der Arizona State University, Saeed Janani von der University of Denver, Darima Fotheringham von der Texas Tech University und Chadwick Miller von der Washington State University.

„Angesichts der Allgegenwärtigkeit von Werbung und ihrer Fähigkeit, Verbraucherentscheidungen zu beeinflussen, gibt es gute Gründe zu der Annahme, dass Werbung möglicherweise auch mit Lebenszufriedenheit verbunden ist“, sagt Wiles. „Werbung kann ein wirksamer Informationsbereitstellungsmechanismus sein, auf den sich Einzelpersonen verlassen, um Wissen über Konsumoptionen zu erlangen und so ihre Lebenszufriedenheit zu verbessern.“

Wiles fügt hinzu: „Eine alternative Sicht auf Werbung beruht auf der Perspektive, dass sie dazu dient, die Präferenzen des Einzelnen für Konsumoptionen zu verzerren, die er möglicherweise nicht wirklich braucht oder will. Infolgedessen setzt Werbung unrealistische oder ungesunde Maßstäbe für den Konsum. Zufriedenheit mit dem Leben.

Die Forscher gingen diesen Fragen nach, indem sie ausgewählte Trends in 76 Ländern von 2006 bis 2019 untersuchten. Sie untersuchten, wie die Pro-Kopf-Werbeausgaben in jedem Land mit der Lebenszufriedenheit auf nationaler Ebene verbunden waren. Dazu erstellten sie empirische Forschungsmodelle, die Wahrnehmungsdaten aufschlüsseln. Sie nutzten Sekundärdaten und führten eine Reihe von Experimenten durch.

„Wir haben herausgefunden, dass die Pro-Kopf-Werbeausgaben einen positiven Zusammenhang mit der durchschnittlichen landesweiten Lebenszufriedenheit haben“, sagt Wiles. „Aber wir haben auch herausgefunden, dass zu viel Werbung bis zu einem gewissen Grad negative Auswirkungen haben kann, insbesondere wenn kulturelle, Einkommens- und andere Ungleichheitsfaktoren berücksichtigt werden. Werbung kann in manchen Situationen dazu beitragen, die Lebenszufriedenheit zu verringern.“

„Die Lehren aus unserer Forschung sind, dass Werbung, wenn sie zur Reduzierung der Marktunsicherheit eingesetzt wird, eine starke Kraft zum Guten sein kann“, fügt Wiles hinzu. „Aber wir müssen uns immer darüber im Klaren sein, dass diese Kraft den Materialismus übertreiben kann und dass er als Werkzeug zur Lebenszufriedenheit an bestimmten Stellen abgeschwächt werden kann.“