Target führt Target Circle 360 ein, ein Jahresabonnement für 99 US-Dollar, das kostenlose, unbegrenzte Lieferung und Expressversand für Online-Bestellungen bietet. Der neue Plan, der erstmals während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen von Target am Dienstag angekündigt wurde, wird mit ähnlichen Angeboten von Walmart und Amazon konkurrieren, bei denen gegen eine jährliche Gebühr auf die Versandkosten verzichtet wird. Target Circle 360-Mitglieder erhalten einen kostenlosen zweitägigen Versand und eine kostenlose Lieferung am selben Tag ab einem Bestellwert von 35 USD. Der Plan wird am 7. April eingeführt und wird als Einführungsaktion bis zum 18. Mai 49 US-Dollar kosten.
Dies ist nicht der erste Einstieg von Target in kostenpflichtige Abonnements. Tatsächlich scheint es sich bei Target Circle 360 nicht um einen neuen Plan zu handeln, sondern eher um eine Umbenennung und Aktualisierung seiner aktuellen Lieferangebote. Shipt, das zu Target gehört, bietet bereits für 99 US-Dollar pro Jahr eine kostenlose Lieferung am selben Tag (mit örtlichen Zustellfahrern) aus nahegelegenen Target-Filialen an. Target.com bietet derzeit außerdem einen kostenlosen zweitägigen Versand für Online-Bestellungen ab 35 USD an, ohne dass ein Abonnement erforderlich ist. Der neue Target Circle 360-Plan scheint Shipt-Mitgliedschaft und kostenlosen zweitägigen Versand zu kombinieren, jedoch ohne Mindestbestellmenge. Für Target-Fans, die Shipt bereits abonniert haben, wird der neue 99-Dollar-Plan daher nicht verfügbar sein. Auch anders. Target Circle 360 beinhaltet auch den Zugang zum Shipt Marketplace, was auch kostenlosen Versand von anderen Geschäften bedeutet.
Der neue Plan von Target kommt zu einer Zeit, in der die Grenzen zwischen E-Commerce und physischem Handel verschwimmender sind als je zuvor. Target und Walmart beziehen ihre Produkte aus nahegelegenen physischen Geschäften und Lagerhäusern für Online-Bestellungen. Mittlerweile gibt es dank des ausgedehnten Netzwerks von Lagern und Fulfillment-Zentren von Amazon immer ein Lieferzentrum in der Nähe. Amazon plant, in diesem Jahr noch mehr Same-Day-Delivery-Standorte einzurichten, die Produkte von einem Standort aus verarbeiten, sortieren und versenden können. Alle drei Unternehmen sind sowohl auf Gig-Mitarbeiter als auch auf große Drittlieferpartner wie UPS, Fedex und USPS angewiesen, was zusätzliche Arbeits- und Versandkosten verursacht. Obwohl Target bei der Lieferung niemals mit Prime konkurrieren kann, kann es dennoch einige seiner Kunden anlocken, indem es ein ähnliches Abonnement anbietet.