Im April beherbergte ein altes, unscheinbares Gebäude auf dem Möbelmarkt von Neu-Delhi etwa 30 junge Menschen. Einige saßen über ihren Laptops gebeugt und verarbeiteten Daten in Excel oder analysierten eine Heatmap, während andere zusammenkamen, um Strategien zu besprechen. Dies waren qualifizierte Ingenieure, Wirtschaftswissenschaftler, Politikwissenschaftler und andere. Es gab Bürostühle, Schreibtische und ein paar Whiteboards.
Das Ganze hätte durchaus als Startup-Büro durchgehen können, aber das war nicht der Fall. Es war ein Wahlkampfraum.
Von da an fungierte das Team von Rimjhim Gour, dem Gründer von Sapiens Research, als Kopf von Narendra Modis BJP (Bharatiya Janata Party). Die oberste Führung der Partei hatte Gour damit beauftragt, 12,5 Millionen Wählerinnen in ganz Indien zu mobilisieren, und sein Team verbrachte seine Tage damit, historische Umfragetrends zu analysieren, die Daten zur Identifizierung kritischer Wahlkreise zu nutzen, durch WhatsApp zu scrollen, um Echtzeit-Updates vor Ort zu erhalten, und Wahlstrategien zu entwickeln Helfen Sie der BJP, eine dritte Amtszeit in Folge zu gewinnen.
Gours Team hatte Erfolg: Modi wurde am 9. Juni als Premierminister vereidigt, nachdem die BJP über ein Bündnis mit 293 Sitzen die Regierung gebildet hatte. Alle fünf Jahre finden in Indien Parlamentswahlen statt, und im Jahr 2024 haben 642 Millionen Inder eine Rekordzahl gewählt. Von allen befragten Wählern waren 312 Millionen Frauen. Dies war das große Experiment der BJP: Die Partei wollte Wählerinnen ansprechen und mobilisieren und stellte dafür Leute wie Gour ein – eine augenöffnende Erfahrung, so Amogh Dhar Sharma, Autorin des in Kürze erscheinenden Buches Hinter den Kulissen der Demokratie: Wahlkämpfe in Indien und diejenigen, die sie leiten„Die verborgene Macht einer neuen technokratischen Elite, die für Parteien und Politiker unverzichtbar geworden ist, um in Indien Wahlen durchzuführen und Stimmen zu gewinnen.“ »
„An den meisten Orten [in India]„Die registrierten, aber nicht stimmberechtigten Wähler sind immer Frauen“, sagt Gour, die zuvor als Medienstrategin beim Indian Political Action Committee arbeitete, dem legendären Unternehmen, dem weithin zugeschrieben wird, Modi 2014 zum Sieg verholfen zu haben. Gekleidet in ein gebrochenes Weiß Salwar KameezMit einer großen runden Brille, die es ihr ermöglicht, ihre Haare offen zu lassen, ist Gour elegant und selbstbewusst und wechselt problemlos zwischen Englisch und Hindi. „Da wurde mir klar, dass wir, wenn wir irgendjemanden mobilisieren müssten, die Frauen wären; sie repräsentieren 50 % der Wählerschaft, wurden jedoch noch nicht vollständig systematisch genutzt. »
Im letzten Jahrzehnt wurde Indiens Wahllandschaft durch das Aufkommen sozialer Medien, datengesteuerter Nachrichten und politischer Berater gestört. „Ich denke, die indischen Parlamentswahlen 2024 bestätigen … die übergroße Rolle von Wahlkampfexperten bei indischen Wahlen“, sagt Sharma. Von Callcentern zur „Überprüfung“ von Parteianhängern über WhatsApp für Echtzeit-Updates bis hin zu einer speziellen App zur Berichterstattung und Dokumentation von Treffen – jedes Tool diente in dieser Kampagne der BJP einem einzigartigen Zweck. „Die Geschwindigkeit, mit der diese Technologien von den Parteien übernommen werden, und die wachsende Bedeutung, die ihnen zukommt, sind sicherlich einzigartig“, sagt Sharma.
Der Einsatz von Technologie und sozialen Plattformen durch die BJP hat sich parallel zur Politik weiterentwickelt, von Nischentools bis hin zu kritischer Infrastruktur. Die BJP wurde bei dieser Wahl zur Partei, die am meisten für politische Werbung auf Meta-Plattformen ausgegeben hat. Während die Wahl 2019 aufgrund der übermäßigen Nutzung der Messaging-Plattform als „WhatsApp-Wahl“ bezeichnet wurde, war der Wahlkampf 2024 die „YouTube-Wahl“. Es handelte sich um einen beispiellosen Einsatz von YouTube-Influencern durch die BJP, der politischen Kandidaten einfache Fragen stellte und Beförderungen bezahlte. Während rivalisierende Parteien darum kämpfen, aufzuholen, bleibt die BJP mit engagierten Cyber-Truppen, die das ganze Jahr über Inhalte erstellen, nicht nur während Wahlen, vorne.