Wie die Entwicklung neuer Produkte Unternehmen und Wirtschaft prägt

Das Verständnis der Produktlebenszyklen spielt im Innovationswettrüsten eine wichtige Rolle und trägt dazu bei, Geschäftswachstum und Marktwettbewerb zu definieren.

Nach einer anfänglichen Wachstumsphase ist bei den Produktverkäufen ein erheblicher Rückgang zu verzeichnen, ein beständiger Trend über verschiedene Branchen und Produkttypen hinweg.

„Durch die Untersuchung des Lebenszyklus einer breiten Palette von Produkten können wir erkennen, welche Rolle die Produktleistung für das Wachstum von Unternehmen und der Wirtschaft spielt“, sagte Munseob Lee, Assistenzprofessor für Wirtschaftswissenschaften an der School of Global Policy der University of Kalifornien, San Diego. und Strategie.

Lee und seine Forscherkollegen David Argente von der Yale University und Sara Moreira von der Northwestern University verfolgten bei ihrer Studie einen einzigartigen Ansatz. Anstatt langlebige Güter wie Personalcomputer zu untersuchen, verwendeten sie einen Einzelhandelsscanner, um eine breite Palette alltäglicher Produkte zu untersuchen, darunter nicht langlebige Güter wie Getreide und Getränke sowie halbfertige Güter wie Rasierer und Lampen.

Das Dokument, veröffentlicht in der Zeitschrift für politische Ökonomie und mit dem Titel „The Product Life Cycle: Evidence and Implications“ wurde ebenfalls gemeinsam von David Argente von der Yale University und Sara Moreira von der Northwestern University verfasst.

Das Team erstellte ein dynamisches Modell, das den Innovations-Obsoleszenz-Zyklus hervorhebt, in dem Unternehmen neue Produkte einführen müssen, um zu wachsen. andernfalls veralten ihre Portfolios, da Wettbewerber ihre eigenen neuen Produkte auf den Markt bringen.

Zwei Hauptprozesse haben zu diesem Rückgang beigetragen: „Geschäftsdiebstahl“, bei dem konkurrierende Unternehmen ähnliche, aber attraktivere Produkte einführen, und „Kannibalisierung“, bei dem Unternehmen neue Versionen ihrer eigenen Produkte einführen und den Umsatz reduzieren. Das Zusammenspiel dieser beiden Arten von Innovation prägt das Wachstum von Unternehmen und der Wirtschaft.

Unternehmen verzeichnen ein gleichmäßiges, moderates Wachstum von etwa 2 % pro Jahr. Hinter diesem Rückgang verbirgt sich jedoch eine massive Neuverteilung der Produkte. Neue Produkte trugen mit 12 % positiv zu diesem Wachstum bei, und die Verzögerung beim Verkauf bestehender Produkte erklärt einen Rückgang von 10 %.

„Die gängige Meinung ist, dass Produktverkäufe einer glockenförmigen Kurve folgen“, sagte Lee. „Unsere Untersuchungen zeigen, dass die Produktverkäufe während des größten Teils des Produktlebenszyklus stetig zurückgehen und zwischen dem ersten und dem vierten Geschäftsjahr durchschnittlich um 30 % pro Jahr zurückgehen.“

Diese Debatte betont die entscheidende Rolle, die Nichtpreisstrategien bei der Gestaltung des modernen Wettbewerbsumfelds spielen. Wenn gewerblicher Diebstahl relativ weit verbreitet ist, wird es für Unternehmen rentabler sein, mit der Einführung eines neuen Produkts zu reagieren, als die Preise bestehender Produkte zu senken.