Umweltbewusste Fashionistas werden durch geografische Barrieren behindert, die sie daran hindern, ihre Kleidung zurückzugeben

Umweltbewusste Verbraucher werden von Bekleidungsunternehmen, die stolz auf ihre Umweltfreundlichkeit sind, nicht gut bedient, da der Standort der Käufer einen großen Einfluss auf die Wirksamkeit von Rückgabeprogrammen für Kleidung hat, wie neue Untersuchungen zeigen.

Initiativen zur ökologischen Kreislaufwirtschaft für Sportbekleidungsunternehmen werden durch den Standort von Unternehmen und Verbrauchern begrenzt und können daher nicht ihre volle Wirksamkeit entfalten.

Die Bekleidungsindustrie ist einer der größten Umweltverschmutzer der Welt. Fast-Fashion-Unternehmen stellen billige Kleidung her, die nach ein oder zweimaligem Tragen weggeworfen wird und auf der Mülldeponie landet. Nach Angaben des Europäischen Parlaments (2020) wird weniger als die Hälfte der gebrauchten Kleidung zur Wiederverwendung oder zum Recycling gesammelt und nur 1 % der gebrauchten Kleidung wird zu neuer Kleidung recycelt.

Da die schädlichen Auswirkungen der Modebranche auf die Umwelt in den Fokus rücken, erwägen einige Unternehmen die Einführung „grünerer“ Kreislaufwirtschaftsrichtlinien, um Abfall zu reduzieren. Dazu gehören Initiativen zur Verlängerung der Lebensdauer von Kleidung (Reparatur und Weiterverkauf) und die Möglichkeit für Kunden, alte Einkäufe zurückzugeben oder umzutauschen, um sie zu recyceln, weiterzuverkaufen oder zu spenden.

Neue Forschungsergebnisse der University of Birmingham, der University of Bristol, der University of Georgia und der State University at Buffalo (beide USA) untersuchen diese Post-Consumer-Richtlinien im Sportbekleidungssektor, um herauszufinden, wie sich die geografische Lage auf ihre Wirksamkeit auswirkt. Diese Forschung wurde in der veröffentlicht Cambridge Journal für Regionen, Wirtschaft und Gesellschaft.

Professor John Bryson, Lehrstuhlinhaber für Wirtschafts- und Wirtschaftsgeographie an der Birmingham Business School, sagte: „Sportbekleidung ist ein Sektor des Modemarktes, der ein dramatisches Wachstum erlebt, da die Verbraucher sich zunehmend eines gesunden Lebensstils bewusst werden.“ Oft orientieren sich diese Produkte und Marken an einer umfassenderen Umweltethik, indem sie beispielsweise Verbraucher zu einer engeren Beziehung zur Natur ermutigen, was sich in der Produktwerbung widerspiegeln kann. »

„Für unsere Studie haben wir uns 17 „umweltfreundliche“ Sportbekleidungsunternehmen mit Sitz in Europa und den Vereinigten Staaten angesehen, die eine Post-Consumer-Kreislaufwirtschaftspolitik verfolgen, wie etwa die Rückgabe von Kleidung zur Reparatur, Gutschrift im Geschäft, Recycling oder Spende. Wir wollten sehen, wie sich die Geografie auf diese „Netzwerke zur Abfallreduzierung“ auswirkt. Diese Netzwerke können auf lokaler, regionaler, nationaler oder internationaler Ebene konfiguriert werden. »

Die Forscher fanden heraus, dass jedes Unternehmen über ein eigenes Netzwerk zur Abfallreduzierung verfügte, um zu verhindern, dass seine Produkte auf Mülldeponien landen. Beispielsweise haben die US-Unternehmen Eclipse und Girlfriend Collective ein Programm, bei dem Kunden alte Kleidung zurückgeben, um eine Gutschrift oder einen Rabatt auf ihren nächsten Einkauf zu erhalten. Andererseits hat der schwedische Hersteller Filippa K einen Second-Hand-Markt geschaffen, auf dem Verbraucher ihre gebrauchte Kleidung weiterverkaufen können.

Die Studie ergab jedoch, dass sieben Unternehmen über Rücknahmeprogramme zur Wiederverwendung zu Recyclingzwecken verfügen (Vaude, Filippa K, Globe Hope, Veja, Pact, Mate the Label und Girlfriend Collective), bei denen der physische Standort des Verbrauchers eine wichtige Rolle spielt , obwohl viele weltweit online und über Fachhändler verkaufen.

Professor Vida Vanchan sagte: „Die Initiativen Eclipse Return, Filippa K und Girlfriend Collective stehen im Einklang mit ihren Nachhaltigkeitsprinzipien, aber für Unternehmen, die weltweit versenden, werden diese Programme auf inländische Kunden beschränkt sein.“

„Eclipse verlangt von Kunden, dass sie Kleidung an den Hauptsitz in Colorado zurücksenden, und der Second-Hand-Markt von Filippa K ist auf den in Schweden beschränkt. Die Initiative von Girlfriend Collective ist nur in den Vereinigten Staaten verfügbar, liefert jedoch unter anderem nach Kanada, das Vereinigte Königreich und Australien.

„Es ist unrealistisch zu glauben, dass ein Kunde im Vereinigten Königreich dafür bezahlen muss, dass etwas bis nach Colorado verschickt wird, was sich negativ auf die Umwelt auswirken würde. Diese Netzwerke zur Abfallreduzierung sind nur dann wirklich wirksam, wenn sie leicht darauf zugreifen können. »

Bei Reparaturdiensten ist die Situation gleich oder noch schlimmer. Reparaturdienste von Sportbekleidungsunternehmen sind nur an bestimmten Standorten verfügbar. Beispielsweise bietet das französische Unternehmen Veja seine Schuhmacher nur in zwei französischen Filialen an, verkauft seine nachhaltigen Schuhe aber bei 3.000 Einzelhändlern in 50 Ländern.

Die Studie hebt hervor, dass es auch andere Arten von Netzwerken zur Abfallreduzierung gibt, die international implementiert werden können, beispielsweise die Bereitstellung von Reparaturhinweisen auf Websites.

Professor Bryson kommt zu dem Schluss: „Alle von uns untersuchten Sportbekleidungsunternehmen haben Schritte unternommen, um ihre Umweltauswirkungen zu verbessern und ihren Abfall zu reduzieren, und das ist gut so.“ Wir haben jedoch festgestellt, dass die von diesen Unternehmen den Verbrauchern angebotenen Netzwerke zur Abfallreduzierung geografisch sehr begrenzt sind.

„Obwohl viele dieser Unternehmen ihre Produkte international verkaufen, funktionieren Abfallreduzierungsnetzwerke nur auf lokaler, regionaler oder höchstens nationaler Ebene.

„Eine Möglichkeit, diese Lücke zu schließen, könnte die Zusammenarbeit mit Vermittlern wie eBay, Vinted oder Depop sein, die sich bei umweltbewussten Verbrauchern großer Beliebtheit erfreuen.

„Geschäftsinitiativen für Post-Consumer-Produkte müssen durch Investitionen in Abfallmanagementsysteme ergänzt werden, die sicherstellen, dass die meisten Kleidungsstücke recycelt und nicht auf Mülldeponien entsorgt werden, was wahrscheinlich staatliche Unterstützung erfordern wird.“ Diese Initiativen sind willkommen, aber sie müssen zugänglicher sein, um das Ausmaß des durch gebrauchte Kleidung verursachten Umweltproblems anzugehen. »