Die weltweite Hysterie, die mit der Einführung der MoonSwatch einherging, war in der Uhrenwelt beispiellos. Filialleiter mussten sich mit Tausenden von Menschen auseinandersetzen. Der Laden in der Carnaby Street in London wurde eine halbe Stunde lang festgehalten, bevor die Polizei gerufen wurde. In New York kam es nach Gerüchten über eine Messerstecherei in der Warteschlange zu Handgreiflichkeiten. Ein Swatch-Laden in Singapur musste für zehn Tage schließen, um diesem Wahnsinn freien Lauf zu lassen.
Es hätte einen ganz einfachen Weg gegeben, diesem Chaos ein Ende zu setzen: die MoonSwatch online zu verkaufen. Aber nein, die Swatch Group entschied, dass die Stücke zwar nicht limitiert, aber nur in einer begrenzten Anzahl von Swatch-Verkaufsstellen verkauft werden würden, offenbar ohne zu ahnen, welchen Aufruhr dies auslösen würde. Schon bald tauchten MoonSwatches auf eBay und anderen Plattformen auf und die Gebote gingen in die Tausende.
Am wichtigsten ist jedoch, dass Nick Hayek Jr., CEO der Swatch Group, zu der sowohl die Marken Swatch als auch Omega gehören, im Juli 2022 die Geschichte darüber veröffentlichte, wie Swatch im Geheimen mit Omega die MoonSwatch kreierte. Dies verriet er unserem Autor Tim Barber sagte, dass sie die MoonSwatch zwar zunächst nicht online verkaufen würden, dies aber nicht unbedingt so bleiben werde.
Als Hayek damals gefragt wurde, ob E-Commerce in der Zukunft der Uhr eine Rolle spielen könnte, sagte er: „Fragen Sie mich in vier Monaten, ob E-Commerce eine Rolle spielen kann … kann – sein … ich weiß es nicht.“ Ich weiß es nicht. Nun, es hat etwas mehr als vier Monate gedauert – mehr als zwei Jahre, um genau zu sein –, aber jetzt erscheinen online vier Versionen des Chronographen, komplett mit der heiß begehrten Schaltfläche „In den Warenkorb“.
Für die ersten Online-Angebote wurden vier der Originalreferenzen ausgewählt: der Klassiker Mission to the Moon; Mission to Mars, eine Anspielung auf die Speedmaster Alaska Project-Uhr; Mission auf der Erde; und die leuchtend gelbe Mission to the Sun. Leider sind noch keine Snoopy MoonSwatches online.
Die Tatsache, dass nur vier MoonSwatches online verfügbar sind, ist nicht das einzige Problem. Sie können sie derzeit nur in zwei Ländern online bei Swatch kaufen: den USA und China. Die gute Nachricht ist, dass der Preis online weiterhin bei 270 US-Dollar liegt (weniger als die 350 US-Dollar und mehr, für die diese Stücke auf Websites wie eBay immer noch regelmäßig verkauft werden). Um Wiederverkäufer und Bots abzuschrecken, können Käufer jeweils nur eine Uhr kaufen und Sie müssen bei Swatch registriert sein.
MoonSwatch war ein phänomenaler Erfolg für die Swatch Group. Interessanterweise erfolgt die Umkehrung der E-Commerce-Strategie der Linie jedoch nach der jüngsten Ankündigung, dass die Aktien der Swatch Group nach einem Gewinnrückgang von 70 % aufgrund der Abschwächung des chinesischen Marktes fallen. Es wurde auch vermutet, dass die USA und China aufgrund der beträchtlichen Größe der Gerichtsbarkeiten für den ersten Online-Start ausgewählt wurden, was es für Kunden schwieriger machte, die physischen Filialen des Unternehmens zu erreichen.
Was auch immer der Grund für die Online-Umstellung ist, es sind gute Nachrichten für Fans der Zusammenarbeit, die nicht in einen Swatch-Laden gehen und sich in die Warteschlange einreihen können (oder wollen). Schade nur, dass die neuen Angebote noch nicht für Ihren Online-Warenkorb bereitliegen.