Studie zeigt, dass Unternehmen davon profitieren können, wenn sie finanzielle Ziele mit sozialen Zielen in Einklang bringen

Internationale Untersuchungen unter Beteiligung der Monash University haben gezeigt, dass Unternehmen finanziell erfolgreich sein können, wenn sie wichtige globale Probleme wie Klimawandel, Armut, Menschenrechtsverletzungen und medizinische Fortschritte als geschäftskritisch betrachten.

Die Studie, veröffentlicht in der Marketingjournaluntersucht die soziale Gewinnorientierung, ein Konzept, bei dem Organisationen gleichzeitig Gewinne erwirtschaften und das Wohlergehen der Gesellschaft fördern.

Die gesellschaftliche Gewinnorientierung unterscheidet sich von der sozialen Verantwortung von Unternehmen dadurch, dass sozialer Fortschritt Teil der Kernaufgabe der Organisation und kein Nebenprodukt ihrer Aktivitäten ist.

Die Studie wurde von Professor Leonard Berry von der Mays Business School an der Texas A&M University gemeinsam mit Forschern der Monash Business School, der Gabelli School of Business an der Fordham University, dem Tobin College of Business an der St John’s University und der NHH Norwegian School of geleitet Wirtschaft.

Die Studie untersuchte soziale Organisationen wie das Finanzdienstleistungsunternehmen Oportun und die gemeinnützige Bildungsorganisation First Book, umfasste aber auch den globalen Riesen Salesforce und eine australische medizinische Forschungsorganisation, das Children’s Cancer Institute (CCI).

Es wurde festgestellt, dass gewinnorientierte und gemeinnützige Organisationen durch die Übernahme einer sozialen Gewinnorientierung Wettbewerbsvorteile erlangten, Top-Talente anzogen und Innovationen vorantrieben.

„Die Herausforderungen der Lebensqualität in der modernen Gesellschaft – Klimawandel, Armut, Hunger und Obdachlosigkeit, unzugängliche Gesundheitsversorgung, Kriege, Pandemien usw. – verändern die Erwartungen der Gesellschaft an Unternehmen und andere Organisationen“, sagte Hauptautor Professor Berry.

„Es reicht nicht mehr aus, edle und bedeutende finanzielle Gewinne zu erwirtschaften. Die Gesellschaft braucht Organisationen, die ihre Fähigkeiten und Ressourcen investieren, um durch Initiativen, die gezielt das Wohlergehen der Menschen und/oder des Planeten verbessern, auch soziale Vorteile zu schaffen. »

Co-Autorin Professorin Tracey Danaher von der Marketingabteilung der Monash Business School sagte, dass Organisationen mit dieser Ausrichtung proaktiv Ressourcen wie Wissen, Infrastruktur, Arbeitskräfte, Ruf, Geld und Zeit investieren, um das Gemeinwohl zu verbessern, das Wohlergehen der Menschen zu verbessern und Bewahren Sie die Gesundheit des Planeten.

„Wir haben festgestellt, dass Organisationen, die auf sozialen Gewinn ausgerichtet sind, von einem besseren Ruf und Vertrauen, stärkeren Stakeholder-Beziehungen, einer besseren Bindung, einem besseren Engagement und einer besseren Mitarbeitergewinnung profitierten, was sich letztendlich positiv auf ihre finanzielle Leistung auswirkte“, sagte Professor Danaher.

Australisches Beispiel: das Children’s Cancer Institute (CCI)

Das Children’s Cancer Institute (CCI), das sich auf die Erforschung neuer Behandlungsmethoden konzentriert, mit dem Ziel, dass mehr Kinder ihre Krebserkrankung überleben und ein langes, gesundes Leben führen, war eine von sechs australischen Organisationen, die im Rahmen der Studie befragt wurden.

Eine der in der Studie hervorgehobenen Initiativen ist das ZERO Childhood Cancer Precision Medicine Program, das von CCI in Zusammenarbeit mit dem Kids Cancer Centre am Sydney Children’s Hospital geleitet wird und erstmals allen krebskranken Kindern in Australien Zugang zu einem Programm bietet Dies ermöglicht es Forschern, personalisierte Behandlungsoptionen basierend auf der Genetik und Biologie ihrer individuellen Krebserkrankung zu identifizieren.

Michelle Haber, Professorin und Geschäftsführerin von CCI, sagte: „Die ZERO Childhood Cancer-Initiative von CCI zielt darauf ab, das umfassendste pädiatrische Präzisionsmedizinprogramm der Welt bereitzustellen, das alle verfügbaren Genomdaten zu jeder Krebserkrankung eines Kindes nutzt, um die optimale Behandlung zu ermitteln.“ »

Professor Danaher sagte, eine soziale Gewinnorientierung könnte der nächste Schritt in der sozialen Verantwortung von Unternehmen sein, „um gewinnorientierte Unternehmen und gemeinnützige Organisationen zu motivieren, weiter zu gehen und einige der großen Herausforderungen anzugehen, vor denen die Welt steht, einschließlich des Kampfes gegen den Klimawandel.“ Wandel, Armut, Hunger, Ungleichheit sowie besserer Zugang zu Gesundheitsversorgung und Bildung. »

So bauen Sie eine soziale Gewinnorientierung auf:

• Bringen Sie Mitarbeiter- und Organisationswerte in Einklang, um eine einheitliche Mission zu schaffen.
• Stellen Sie sicher, dass organisatorische Ressourcen und Governance-Strukturen den gesellschaftlichen Nutzen maximieren.
• Inspirieren Sie Führungskräfte und Vorstände, sich intensiv für soziale Gewinnziele einzusetzen.
• Treffen Sie fundierte Investitionsentscheidungen, die sich auf Initiativen mit der größten sozialen Wirkung konzentrieren.
• Messen und bewerten Sie die sozialen Auswirkungen sorgfältig, um sinnvolle Beiträge sicherzustellen.
• Fördern Sie externe Partnerschaften und kommunizieren Sie Ihre Ziele durch überzeugendes Storytelling.