Britische Spotify-Benutzer haben Zugriff auf eine vierte Inhaltskategorie, die die bestehende Bibliothek mit Liedern, Podcasts und Hörbüchern ergänzt: Online-Kurse. Das Unternehmen führt heute ein neues Erlebnis ein, bei dem Videolektionen von BBC Maestro, Skillshare, Thinkific und PlayVirtuoso über die Spotify-Apps auf Mobilgeräten und Desktops verfügbar gemacht werden. Das Experiment läuft nur im Vereinigten Königreich und es gibt derzeit keine Garantie dafür, dass es breiter und dauerhafter eingeführt wird.
Online-Kurse, insbesondere videobasierte, mögen für einen Dienst, der vor allem als Quelle für Musik und andere Audioinhalte wie Podcasts und Hörbücher bekannt ist, seltsam erscheinen. Aber Produktdirektor Mohit Jitani erzählt mir, dass die Leute bereits zu Spotify kommen, um sich über bestimmte Podcasts weiterzubilden, daher ist es sinnvoll, mit dem Angebot lehrreicherer Inhalte zu experimentieren.
„Eines der interessantesten Dinge und Trends, die uns auffielen, war, dass immer mehr Menschen mit der Absicht zu lernen zu Spotify kamen“, sagt Jitani. „Und wir dachten: Wie können wir diese Grundidee aufgreifen und etwas darauf aufbauen? » In einer Pressemitteilung sagt Spotify, dass etwa die Hälfte seiner Premium-Abonnenten an Podcasts mit den Themen Bildung oder Selbsthilfe teilgenommen haben.
Der Pitch von Spotify gegenüber Kursanbietern besteht nicht nur darin, diesen dabei zu helfen, ein viel breiteres Publikum zu erreichen, sondern auch darin, potenzielle Kunden anhand ihrer bestehenden Hörgewohnheiten direkter anzusprechen. „Es wird für uns viel einfacher, die richtigen Leute für diesen Kurs zu finden und eine viel effizientere Verteilung zu gewährleisten“, sagt Jitani.
Der Streamingdienst bietet Kurse in vier Kategorien an: Musik machen, kreativ werden, Business lernen und einen gesunden Lebensstil führen. In den mobilen Apps von Spotify sind Kurse über ein neues Pillensymbol oben auf dem Startbildschirm sowie über die Such- und Navigationsoberflächen des Dienstes zugänglich. Ich fragte, warum das Unternehmen beschlossen habe, sie in dieselbe App zu integrieren, die bereits vollgepackt ist mit Musik, Podcasts und Hörbüchern, und Jitani sagte, dies liege zum Teil an der Bequemlichkeit (Benutzer müssen keine andere App herunterladen und zwischen ihnen wechseln). ) und auch, damit die Leute daran denken können, ihre Lektionen zu beenden, wenn sie die Haupt-Spotify-App öffnen.
Aufgrund dieser Erfahrung bietet Spotify Kurse über ein Freemium-Modell an, ähnlich dem, das bei der Einführung von Hörbüchern verwendet wurde. Kostenlose und Premium-Spotify-Abonnenten können kostenlos auf mindestens zwei Videolektionen pro Kurs zugreifen, müssen jedoch eine Gebühr zahlen, um auf den gesamten Kurs zugreifen zu können. Die Kurse bestehen aus einer Reihe von Videos (die, wie Jitani betont, bei ausgeschaltetem Bildschirm angehört werden können, um ein reines Audioerlebnis zu bieten), und möglicherweise auch ergänzende Materialien wie PDFs.
Obwohl Benutzer für den Zugriff auf einen vollständigen Kurs zahlen müssen, ist dies aufgrund der Transaktionsgebühren von Apple und Google (oder zumindest der Zurückhaltung von Spotify, diese Gebühren zu zahlen) nicht in der App möglich. Auf Android funktionieren Käufe per E-Mail; Sie drücken eine Taste in der App, um einen Kurs zu kaufen, und Spotify antwortet, indem es Ihnen eine E-Mail mit einem Kauflink sendet. Unter iOS kann Spotify Sie aufgrund der Anti-Steering-Regeln von Apple (in der EU inzwischen verboten) nicht zu einem Kauflink weiterleiten. Sie müssen lediglich wissen, wie Sie auf die Weboberfläche von Spotify zugreifen und von dort aus Zugang zu Kursen erwerben können. Im Internet sind Kurse über die URL course.spotify.com/home verfügbar.
Spotify erhebt eine Provision für über seine Plattform verkaufte Kurse, Jitani lehnte es jedoch ab, sich zu dem Prozentsatz zu äußern, der den Kursanbietern in Rechnung gestellt wird. Was die Moderation betrifft, müssen Kurse die Richtlinien der Spotify-Plattform respektieren, und der Dienst wird einen Meldemechanismus anbieten, wenn ein Benutzer in einem Kurs auf Inhalte stößt, die seiner Meinung nach gegen die Regeln des Streaming-Dienstes verstoßen.
Obwohl es sich bei den Kursinhalten vorerst nur um einen Test handelt und es keine Garantie dafür gibt, dass er in größerem Umfang veröffentlicht wird, ist es interessant, darüber zu spekulieren, wie sich das Lernen auf Spotifys „Supremium“-Abonnementstufe auswirken könnte. Berichten zufolge erwägt das Unternehmen die Bündelung des Zugangs zu verlustfreiem Qualitäts-Streaming (eine Funktion, die 2021 angekündigt wurde und noch veröffentlicht werden muss) zusammen mit zusätzlichen Funktionen wie mehr Stunden Hörbuch-Audio, erweiterten Mixing-Tools und mehr Titelfilterung. Auswahl. Es ist leicht vorstellbar, dass der Zugang zu Online-Kursen eines Tages als zusätzlicher Bonus angeboten werden könnte, um Menschen zu ermutigen, sich weiterzubilden.