Laut CEO Evan Spiegel wird Snapchat bald damit beginnen, gesponserte Beiträge neben den Threads von Freunden zu „experimentieren“.
Diese „Promoted Snaps“ von Marken werden als ungelesene Nachrichten im Haupt-Chat-Tab von Snapchat angezeigt, was bedeutet, dass sie über Nachrichten von den Kontakten einer Person platziert werden, bis auf sie reagiert wird. Dies ist das erste Mal, dass Snap Anzeigen im am häufigsten genutzten Teil seiner App einblendet.
In einer Mitarbeiternotiz, die ebenfalls auf der Website des Unternehmens veröffentlicht wurde, sagt Spiegel, dass Promoted Snaps „ohne Push-Benachrichtigung angezeigt werden und das Öffnen der Nachricht optional ist“. Es ist noch nicht klar, wie einfach es sein wird, einen Promoted Snap loszuwerden, ohne ihn zu öffnen, oder ob dies überhaupt möglich sein wird. (Snap lehnte es ab, sich über Spiegels Notiz hinaus zu äußern.)
„Promoted Snaps ermöglichen es Werbetreibenden, visuell mit der Snapchat-Community zu kommunizieren, wodurch die Kernfunktionen von Snapchat für Werbetreibende zugänglich gemacht werden“, schreibt Spiegel und weist weiter darauf hin, dass „Ihre Gespräche mit Ihren Freunden wie immer privat sind und nicht für Werbung genutzt werden.“ Zwecke. »
Um zu verstehen, warum Snap dies heute tut, genügt ein Blick auf den Aktienkurs, der sich auf einem Allzeittief befindet. Obwohl Snap mittlerweile über 850 Millionen monatliche Nutzer weltweit hat, ist das Werbegeschäft von Snap im Vergleich zu seinen größten Konkurrenten, darunter Meta, immer noch winzig. Auch Snap ist immer noch nicht profitabel.
„Das Wachstum unseres digitalen Werbegeschäfts ist eines der wichtigsten Elemente unseres langfristigen Umsatzpotenzials, und die Anleger befürchten, dass wir nicht schneller wachsen“, schrieb Spiegel in seiner Notiz, die mit dem 13-jährigen Firmenjubiläum zusammenfällt . Er fügt hinzu, dass Snap auch damit beginnen wird, Werbetreibenden Zahlungen für die Werbung von Standorten auf der Registerkarte „Karte“ zu ermöglichen, wo Snapchat-Benutzer sehen können, wo sich ihre Freunde befinden.