Simone Giertz wurde in den 2010er Jahren als selbsternannte „Königin der beschissenen Roboter“ berühmt. Auf YouTube demonstrierte sie eine urkomische Reihe selbstgebauter mechanischer Geräte, die für lächerliche Anwendungen perfekt funktionierten, wie zum Beispiel einen am Kopfteil montierten Wecker mit einem Gummizeiger, der den Benutzer mit einer Ohrfeige weckt.
Doch Giertz nutzte seinen Internet-Ruhm, um Yetch zu gründen, ein Designunternehmen, das kommerzielle Konsumgüter herstellt. (Der Firmenname leitet sich von der korrekten Aussprache des schwedischen Namens Giertz ab.) Die erste Version, ein täglicher Gewohnheitskalender, wurde von renommierten Geschäften wie der Designboutique des Museum of Modern Art in New York aufgegriffen. Seitdem stellt sie weiterhin kommerzielle Produkte sowie seltsame, einmalige Erfindungen für ihr Online-Publikum her.
Woher kommt die Motivation Ihrer nutzlosen Roboter?
Simone Giertz: Ich fand es einfach lustig, dass Roboter versagen. Es war für mich auch eine Möglichkeit, der Schaffung eines Ortes der Leistungsangst und Perfektion zu entkommen. Denn wenn Sie sich entscheiden, etwas zu tun, das scheitert, haben Sie viel kreative Freiheit.
Sie haben ein großes Online-Publikum aufgebaut. Viele Menschen wären mit einem solchen Erfolg zufrieden. Aber Sie haben angefangen, kommerzielle Produkte zu erfinden. Wofür?
Giertz: Ich mag es, mich selbst zu quälen, schätze ich! Ich erstelle schon seit langem Dinge für YouTube und soziale Medien. Ich wollte etwas Neues ausprobieren und auch in meiner Karriere Langlebigkeit finden. Ich bin nicht sehr motiviert, ständig zu versuchen, die Aufmerksamkeit der Leute zu erregen. Dies scheint kein sehr guter Wert zu sein, den man anstreben sollte. Also dachte ich: „Okay, was möchte ich für den Rest meiner Karriere tun?“ Und die Entwicklung von Produkten hat mich schon immer sehr interessiert. Und ja, es ist schwer, aber ich mache es so gerne. Es macht mir wirklich Spaß, vor allem weil es viele persönliche Momente gibt.
Der Tageszielkalender von Giertz wurde im Designgeschäft des Museum of Modern Art abgeholt. Noch
Welche Rolle spielt das Scheitern in Ihrem Erfindungsprozess?
Giertz: Ich denke, es ist unvermeidlich. Vorher wollte ich natürlich etwas, das auf möglichst unerwartete und unterhaltsame Weise scheiterte. Und wenn ich jetzt Produkte entwickle, gehört das immer dazu. Man erstellt so viele verschiedene Versionen von etwas und jede einzelne scheitert an etwas. Aber dann werden die Ausfälle hoffentlich immer kleiner. Die Produktentwicklung fühlt sich an, als würde sie sich im Kreis drehen, aber tatsächlich befindet man sich in einer Spirale, weil die Kreise einen irgendwohin führen.
Welchen Rat würden Sie angehenden Erfindern geben?
Giertz: Tun Sie Dinge, die Du wollen. Viele Leute kreieren Dinge, von denen sie glauben, dass sie andere wollen, aber die Hauptzielgruppe, zumindest für mich, bin ich. Ich hoffe, wenn ich etwas Interessantes finde, gibt es wahrscheinlich auch andere Leute, die das auch tun. Und dann finden Sie einfach gute Leute, mit denen Sie zusammenarbeiten und mit denen Sie zusammenarbeiten können. Ich denke, es gibt kein einsames Genie. Ich habe mit vielen verschiedenen Menschen zusammengearbeitet und einige haben mich sehr nervös und ängstlich gemacht. Und für einige Leute lief es einfach und wir hatten eine tolle Zeit. Du denkst nur: „Oh, was wäre, wenn wir das tun würden?“ Was wäre, wenn wir es täten? Das? Finden Sie diese Leute.
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