Als NBCUniversal Mitte Juni bekannt gab, dass es eine Partnerschaft mit Meta, Overtime, Snapchat, TikTok und YouTube eingeht, um 27 Influencer zu den Olympischen Spielen 2024 in Paris zu schicken, schien die Veranstaltung riesig zu sein. Dabei handelte es sich um erstklassige Content-Ersteller wie Kai Cenat, Daniel Macdonald und Zhongni „Zhong“ Zhu, Menschen mit Abermillionen von Abonnenten. Die Hoffnung bestand darin, dass ihre Anwesenheit das Interesse der Generation Z und der Generation Alpha wecken und sie für die Spiele begeistern würde.
Insgesamt hat es nicht funktioniert. Obwohl die Initiative in Medien wie der New York Times und Bloomberg begeisterte Artikel über das „Zeitalter der Influencer“ ausgelöst hat, scheinen weder Verbraucher noch Werbetreibende (von denen NBCUniversal sagt, dass sie gesponserte Beiträge mit Influencern erstellen könnten, wenn sie wollten) nicht reagiert zu haben Vielen Dank an das „Paris Creators Collective“ des Senders, das die letzten zwei Wochen damit verbracht hat, zwischen olympischen Veranstaltungen umherzuwandern.
Was stattdessen die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich zog, waren Inhalte von Sportler-Machern wie dem Star des US-Rugby-Teams Ilona Maher, der dank seiner witzigen Fit-Checks und seiner witzigen Fitness-Checks in den letzten zwei Wochen fast 2 Millionen neue Abonnenten gewann Die Insel der Liebe– wie Hinweise auf die „Olympische Villa“. Der norwegische Schwimmer Henrik Christiansen wurde berühmt für seine Liebe zum geschmolzenen Schokoladenmuffin, der im Olympischen Dorf serviert wurde, während andere Fans Dutzende Videos zum Auspacken der Nationaltrikots von Athleten aus der ganzen Welt sahen.
Die Leute verliebten sich auch in Hipster, wie die olympischen Schützen Kim Yeji und Yusuf Dikeç oder Stephen Nedoroscik, den bebrillten amerikanischen Turner, der wirklich daran arbeiten sollte, einen Sponsorenvertrag mit Warby Parker abzuschließen, falls er noch keinen hat. Die Leute fielen (wieder einmal) auch auf die Kommentare von Snoop Dogg herein, den NBCUniversal zum ersten Mal offiziell für diese Spiele engagierte.
Die von NBC-Influencern geposteten Videos scheinen hingegen weder erfolgreich zu sein noch viral zu gehen. Dies könnte teilweise auf Einschränkungen für YouTuber zurückzuführen sein, denen es nicht gestattet war, Videos der tatsächlichen Ereignisse zu veröffentlichen.
Die meisten versuchten, die Athleten selbst zu umgehen, indem sie Clips von den Orten, ihren Reaktionen, ihren Mahlzeiten, ihren Rädern oder ihren Outfits teilten. Andere haben versucht, die diskrete Karte auszuspielen, indem sie mit ihren TikToks die europäische Architektur verspotteten oder, im Fall von Lecrae, dem Schöpfer von „Jesus’ Apprentice“, die „Aufrichtigkeit seines Glaubens“ beschworen, um von denselben Spielen zu profitieren, die die Menschen ( zu Unrecht) glaubte, Europa lächerlich gemacht zu haben. Das letzte Abendmahl.
Die resultierenden Videos wirken etwas dürftig, die Kommentare sind weniger bissig oder unmittelbar als die, die andernorts kursieren. (Schließlich, wenn NBCUniversal Sie nach Paris fliegt und Sie dort unterbringt, werden Sie sich wahrscheinlich nicht darüber lustig machen, wie dumm die Bewegungen des australischen Breakdancers waren oder dass Sie von Ihrem teuren Sitzplatz bei der Eröffnungszeremonie aus nichts sehen konnten. )