Europas berühmtester Datenschützer Max Schrems versetzte Meta heute einen weiteren Schlag, nachdem das höchste Gericht der EU entschieden hatte, dass der Technologieriese die Aussagen von Nutzern über ihre sexuelle Orientierung nicht für Online-Werbezwecke nutzen darf.
Seit 2014 beschwert sich Schrems darüber, dass er auf Meta-Plattformen Werbung sieht, die auf seine sexuelle Orientierung abzielt. Schrems behauptet auf der Grundlage von Daten, die er von dem Unternehmen erhalten hat, dass Werbetreibende, die Meta verwenden, aus Proxys wie seinen App-Logins oder Website-Besuchen auf seine Sexualität schließen können. Meta bestreitet die Anzeige personalisierter Schrems-Anzeigen auf der Grundlage seiner Off-Facebook-Daten, und das Unternehmen erklärt seit langem, dass es alle sensiblen Daten, die es entdeckt, aus seinen Werbeaktivitäten ausschließt.
Der Fall begann, als Schrems bestritt, ob die Praxis gegen das europäische Datenschutzrecht, die DSGVO, verstoße. Doch es kam zu einer unerwarteten Wendung, als ein Richter in seinem Heimatland Österreich entschied, dass Meta das Recht habe, seine sexuellen Daten für Werbezwecke zu verwenden, weil er während einer Veranstaltung in Wien öffentlich darüber gesprochen hatte. Der Oberste Gerichtshof Österreichs verwies den Fall daraufhin im Jahr 2021 an das höchste Gericht der EU.
Der Gerichtshof der Europäischen Union (EuGH) hat heute endgültig entschieden, dass die sexuelle Orientierung einer Person nicht für Werbezwecke genutzt werden darf, selbst wenn diese Person öffentlich über ihre Homosexualität spricht.
„Meta Platforms Ireland sammelt die personenbezogenen Daten von Facebook-Nutzern, einschließlich Herrn Schrems, in Bezug auf die Aktivitäten dieser Nutzer sowohl innerhalb als auch außerhalb dieses sozialen Netzwerks“, sagte das Gericht. „Anhand der vorhandenen Daten ist Meta Platforms Ireland auch in der Lage, das Interesse von Herrn Schrems an sensiblen Themen wie der sexuellen Orientierung zu erkennen und ihm so gezielte Werbung zuzusenden.“
Die Tatsache, dass Schrems öffentlich über seine sexuelle Identität gesprochen habe, ermächtige keine Plattform, die entsprechenden Daten zu verarbeiten, um ihm personalisierte Werbung anzubieten, fügte das Gericht hinzu.
„Jetzt wissen wir: Wenn man sich in der Öffentlichkeit aufhält, bedeutet das nicht unbedingt, dass man der Verarbeitung dieser personenbezogenen Daten zustimmt“, sagt Schrems, Gründer der österreichischen Datenschutzgruppe NOYB. Er glaubt, dass nur eine Handvoll Facebook-Nutzer mit dem gleichen Problem konfrontiert sein werden. „Es ist wirklich ein Nischenproblem.“
Der EuGH entschied heute außerdem, dass Meta die Daten, die es für Werbezwecke verwendet, umfassender einschränken muss, und legt im Wesentlichen Grundregeln für die Anwendung der DSGVO fest. Das europäische Datenschutzrecht besagt, dass personenbezogene Daten „nicht zeitlich unbegrenzt und ohne Unterscheidung nach der Art der Daten aggregiert, analysiert und zum Zwecke gezielter Werbung verarbeitet werden dürfen“, heißt es in einer Pressemitteilung des Gerichts.
„Es ist wirklich wichtig, Grundregeln festzulegen“, sagt Katharina Raabe-Stuppnig, Anwältin von Schrems. „Einige Unternehmen glauben, sie könnten sie einfach ignorieren und sich durch dieses Verhalten einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.“
Meta sagte, sie warte auf die vollständige Veröffentlichung des EuGH-Urteils. „Meta nimmt den Datenschutz sehr ernst und hat mehr als 5 Milliarden Euro investiert, um den Datenschutz zum Kernstück aller unserer Produkte zu machen“, sagte Meta-Sprecher Matt Pollard gegenüber WIRED. „Jeder, der Facebook nutzt, hat Zugriff auf eine Vielzahl von Einstellungen und Tools, mit denen Benutzer verwalten können, wie wir ihre Informationen verwenden.“
Schrems ist ein aktiver Aktivist gegen Meta, seit eine von ihm eingereichte Klage 2015 zu einem überraschenden Urteil führte, mit dem ein transatlantisches Datenübertragungssystem für ungültig erklärt wurde, weil befürchtet wurde, dass US-Spione es nutzen könnten, um auf Daten aus der EU zuzugreifen. Seine Organisation hat seitdem rechtliche Beschwerden gegen das kostenpflichtige Abonnementmodell von Meta und die Pläne des Unternehmens eingereicht, die Daten von Europäern zum Training seiner KI zu nutzen.
„Das ist von großer Bedeutung für die gesamte Online-Werbefläche. Aber für Meta ist dies nur ein weiterer Verstoß in der langen Liste der Verstöße, die sie erleiden“, sagt Schrems zu dieser jüngsten Entscheidung. „Die Mauern schließen sich. »