Threads, der X-Konkurrent von Meta, feiert offiziell sein einjähriges Jubiläum. Obwohl die Website hastig mit einem minimalistischen Funktionsumfang gestartet wurde, hat Meta die App ständig verbessert, um sie zu einem geeigneten Ort für Leute zu machen, die auf einer anderen Plattform als X veröffentlichen möchten.
Die Seite kam zum richtigen Zeitpunkt. Im vergangenen Sommer hatte Elon Musks Machtübernahme echte Konsequenzen für das Benutzererlebnis der Website. Letzteres war sehr instabil und große Werbetreibende flohen und hinterließen billige Anzeigen für Produkte und Kryptowährungen. Die chaotischen Änderungen bei der Verifizierung führten zunächst zu Nachahmungen und Suspendierungen von Prominenten und dann zur Verbreitung falscher Informationen.
Threads versprach eine soziale Plattform ohne all diesen Ballast, obwohl die App bei ihrem Start am 5. Juli 2023 recht minimalistisch war. Benutzer konnten Textnachrichten mit 500 Wörtern posten. Sie könnten Bilder oder Videos in ihre Beiträge einbetten und die Beiträge anderer kommentieren, liken, erneut posten oder teilen. Das ist so ziemlich alles. Da Threads-Konten mit Instagram-Konten verknüpft sind, war es vor allem relativ einfach, mit der Nutzung der Plattform zu beginnen.
Dies reichte aus, um in den ersten fünf Tagen 100 Millionen Nutzer anzulocken und brach mit ChatGPT den Rekord von OpenAI um zwei Monate. Aber wichtige Features wie Hashtags und Trendthemen waren noch nicht Teil des Erlebnisses. Der einzige verfügbare Feed war ein algorithmischer Feed – ohne Option, nur Beiträge von Leuten zu sehen, denen man folgt – und er war auch voller peinlicher Beiträge von Prominenten und Marken.
Meta hat schnell gearbeitet, um die wichtigsten Bedürfnisse zu erfüllen. Ein Feed nur für Abonnenten wurde eingeführt, bevor die App überhaupt einen Monat alt war. Die eigentliche Web-App wurde im August gestartet. Jetzt gibt es Hashtags (sozusagen) und Trendthemen. Das Unternehmen fügte sogar Funktionen hinzu, die es wahrscheinlich nicht brauchte, wie ein TweetDeck-ähnliches Web-Erlebnis mit automatisch aktualisierten Feeds und der Möglichkeit, immer präsente Spalten mit Feeds nur für Abonnenten, „Gefällt mir“-Angaben und gespeicherten Beiträgen zu erstellen.
Einige Dinge fehlen noch, wie zum Beispiel ein spezieller Threads-Posteingang für DMs (Meta hat sich dieser Idee widersetzt, obwohl es damit experimentiert). Aber insgesamt haben sich die Dinge im letzten Jahr zum Besseren verändert.
Ein weiteres potenzielles Unterscheidungsmerkmal für Threads war die versprochene Integration mit dem Fediversum – und zur Überraschung vieler scheint Meta seine Versprechen tatsächlich zu halten. Das Protokoll der Wahl von Threads ist ActivityPub, das von Mastodon verwendete dezentrale Protokoll. Die Integration mit Fediverse befindet sich derzeit in der optionalen Betaphase. Wenn Sie sie aktivieren, können Fediverse-Benutzer, die keine Threads verwenden, Ihnen folgen, Ihre Beiträge sehen und liken, und ihre Antworten werden sogar in Threads angezeigt. Dennoch erklärte Instagram-Chef Adam Mosseri, dass die Funktion bedeuten würde, dass die Ersteller der Plattform nicht unbedingt an Threads gebunden wären, was für Leute beruhigend sein könnte, die etwas mehr Kontrolle über ihre Identität in sozialen Netzwerken wünschen.
Eine Kombination dieser Elemente lässt Threads eher wie den Nachfolger der alten Twitter-Krone aussehen. Es ist jedoch nicht garantiert, dass Threads X ersetzen.
Nicht jeder findet die Betonung der Positivität der Plattform ansprechend
Mosseri und seine Kollegen versuchten, auf der Plattform eine allgemein maßvolle Stimmung zu erzeugen und das Engagement zu fördern, ohne sich auf Empörung zu verlassen. Nicht jeder findet die Betonung der Positivität der Plattform ansprechend, einschließlich der Entscheidung von Meta, Nachrichten und politische Inhalte fernzuhalten und Benutzern die Möglichkeit zu geben, politische Beiträge in ihren Feeds einzuschränken. Aber sie kann möglicherweise nicht viel tun, um zu verhindern, dass die Menschen im Vorfeld der US-Präsidentschaftswahlen im November die Plattform mit politischen Inhalten überschwemmen. Dies wird ein großer Test für seinen Ansatz sein.
Unabhängig davon, ob dieser Ansatz für die Plattform von Vorteil ist oder nicht, wächst sie trotz eines Aktivitätsrückgangs nach ihrer Einführung weiter. Threads wurde im Juli nach Europa ausgeweitet und vier Monate später teilte Mark Zuckerberg den Investoren mit, dass es etwa 150 Millionen monatlich aktive Nutzer habe. Diesen Monat stellte das Analyseunternehmen Similarweb fest, dass Twitter zwar immer noch eine höhere monatliche Anzahl täglich aktiver Nutzer hat, sich aber auf einem Abwärtstrend befindet, während Threads auf dem Vormarsch ist. Und am Mittwoch hatte Threads mehr als 175 Millionen Nutzer.
Trotz allem sind Ökosysteme fragmentiert und es ist nicht garantiert, dass Threads X ersetzen wird. Es gibt auch andere Konkurrenten. Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels nutzen oder haben etwa 5,9 Millionen Menschen Konten bei Bluesky, das dezentral ist, jedoch nicht auf der ActivityPub-Plattform, auf die Threads angewiesen ist. Diese Benutzerzahl mag im Vergleich zur Benutzerzahl von Threads ein Tropfen auf den heißen Stein sein, aber Bluesky wächst und Threads scheint nicht so gut auf das Content-Chaos zu reagieren, das Bluesky-Benutzer verursachen. Bluesky bietet auch Funktionen, die Threads nicht eingeführt hat, wie zum Beispiel richtige DMs und anpassbarere Moderationstools.
Meta hat auch einiges vor sich, um viele eingefleischte X-Benutzer anzulocken. Diejenigen, die Jahre damit verbracht haben, ihre Follower-Liste oder ihr eigenes Publikum auf der Plattform aufzubauen, haben möglicherweise keinen großen Grund, die Plattform zu verlassen, insbesondere wenn die Menschen, die ihnen wichtig sind, nicht von X abwandern. Viele Communities weiter
Dennoch geht es Threads nach nur einem Jahr ziemlich gut. Es fehlt vieles von dem, was Twitter so attraktiv gemacht hat, aber Musk hat die Maschinerie von X seit seinem Kauf stark belastet. Vielleicht muss Threads nur gut genug sein – und da sein, wenn diese Maschinerie irgendwann einmal zusammenbricht.