Vor anderthalb Jahren war Threads für Mark Zuckerberg nur ein Augenzwinkern.
Jetzt hat Elon Musks X-Rivale mehr als 175 Millionen monatlich aktive Nutzer erreicht, gab der CEO von Meta am Mittwoch bekannt.
Wie bei jedem sozialen Netzwerk und insbesondere bei Threads verraten die monatlichen Nutzerzahlen nur einen Teil der Wachstumsgeschichte. Im Gegensatz zu Facebook, WhatsApp und Instagram hat Meta die Anzahl der täglichen Nutzer noch nicht veröffentlicht. Dieses Versäumnis deutet darauf hin, dass Threads weiterhin viel Verkehr von Personen erhält, die noch keine regelmäßigen Benutzer sind.
In den letzten Monaten haben mir Meta-Mitarbeiter erzählt, dass ein Großteil des Wachstums der App immer noch auf die Werbung auf Instagram zurückzuführen ist. Beide Apps verwenden dasselbe Kontosystem, eine Änderung ist nicht zu erwarten.
Dennoch sind 175 Millionen monatliche Nutzer einer ein Jahr alten App kein Grund zur Auswahl, insbesondere angesichts der gemischten Bilanz von Meta bei der Einführung eigenständiger Apps im Laufe der Jahre. Zuckerberg sagte mir und anderen offen, dass er glaubt, dass Threads eine echte Chance hat, die nächste App des Unternehmens zu werden, die eine Milliarde Nutzer erreicht. Um sein Wachstum aufrechtzuerhalten, konzentriert sich Meta auf Märkte, in denen es glaubt, X mehr Marktanteile abnehmen zu können, wie zum Beispiel Japan.
Vorerst bleibt Threads finanziell ein Verlustführer für Meta, obwohl das Unternehmen es sich sicherlich leisten kann, es auf unbestimmte Zeit zu finanzieren. Intern wurde mir gesagt, dass Führungskräfte darüber nachdenken, nächstes Jahr Anzeigen in Threads zu aktivieren, obwohl der genaue Plan noch nicht festgelegt ist. Es ist leicht zu erkennen, wie Threads in das bestehende Werbesystem von Instagram passen könnten. Und angesichts der bewussten Entscheidung von Meta, der Politik den Vorrang zu geben und Thin Content zu fördern, könnte dies ein interessanter Ort für Werbetreibende sein, die nach einer markensichereren Alternative zu X suchen.
„Es wäre großartig, wenn die App wirklich, wirklich populär würde, aber ich bin eigentlich mehr daran interessiert, dass sie kulturell relevant wird und Hunderte Millionen Nutzer erreicht“, sagte mir Adam Mosseri, CEO, während des Start von Threads. Ein Jahr später hat die Anwendung auf kultureller Ebene sicherlich noch Verbesserungspotenzial. Aber die Tatsache, dass es immer noch wächst, bedeutet, dass Meta die Möglichkeit hat, dies zu verwirklichen.