„Natürlich ohne Zuckerzusatz.“ Dieser Satz, der auf der Schachtel von Kylie Jenners neuer Wodka-Soda-Dosenmarke Sprinter abgedruckt war, hat mich verblüfft. Offensichtlich Ohne Zuckerzusatz? Zunächst einmal, Frau Jenner, gehen Sie nicht davon aus, dass Sie wissen, was ich denke. Wenn Leute mit mir reden, als wäre ich ein Kind, macht mich das wütend; Ich habe hart gegen diese Stirnfalten und Augenringe gearbeitet! Sicherlich strahle ich trotzdem umwerfend jugendlich aus, aber das bedeutet nicht, dass ich es verdiene, für eine Schlussfolgerung, die ich gar nicht erst gezogen habe, bestraft zu werden. Ich habe vor zwei Sekunden diese Kiste mit acht Dosen Wodka-Limonaden in die Hand genommen und bekomme schon einen spielerischen Schlag aufs Handgelenk? Wenn es nicht meine Aufgabe wäre, diese Dinge zu probieren, würde die Schachtel wieder in die Regale zurückgestellt.
Okay, das ist eine Lüge. Ich wollte unbedingt ein paar Sprinter in die Hände bekommen, seit Jenner die Marke Anfang des Monats angekündigt hat. Wenn es eine Sache gibt, die ich an den Kardashian-Jenner-Oligarchen immer bewundert habe, dann ist es ihr Markenbewusstsein. Ob die Produkte, die sie herstellen, gut sind, ist eine Frage von …ein paar Das beschäftigt mich natürlich – schauen Sie sich den Artikel an, den Sie gerade lesen! – aber viel mehr fasziniert mich die Art und Weise, wie diese Dinge vermarktet werden. Nehmen wir zum Beispiel Kim Kardashians Marke für Shapewear und Unterwäsche SKIMS: Ich trage keine Shapewear, aber wenn ich sie täte, wäre ich geneigt, sie von der Frau zu kaufen, die eine freche und respektlose Werbung dafür gemacht hat, dass einige ihrer BHs sichtbar sind hervorstehende Brustwarzen.
Ich liebe die strukturierten Glasflaschen aus Kourtney Kardashians Nahrungsergänzungsmittel- und Vitaminlinie. Ich finde es toll, dass Khloé Kardashian ihre Denim-Linie integrieren musste (das ist es definitiv). nicht (eine Geldwäsche-Tarnmaschine) in einer Werbung für Migränetabletten. Ich liebe das ebenso gruselige Tequila-Etikett von Kendall Jenner, einfach weil das Design so einprägsam ist. Ob die Kardashians und Jenners als „Künstler“ im traditionellen Sinne gelten können, wird heiß diskutiert, aber sie sind sicherlich die Bildhauer ihrer eigenen Bedeutung. Ruhm ist eine Kunstform, genau wie Malerei, Musik oder, na ja, ich schätze, sogar schriftlich. Um das zu behandeln, muss ich mein Spiegelbild sanft streicheln, aber das mache ich später.
Sprinter ist ein weiteres Beispiel für fantastisches Kardashian-Jenner-Branding: Selbst die Zeile „offensichtlich ohne Zuckerzusatz“ konnte mich nicht lange abschrecken. Aber dieses Mal wird die Atmosphäre, die durch die wunderschön gestaltete Verpackung von Sprinter entsteht, durch den Geschmack des Cocktails, seine Formulierung und, ehrlich gesagt, durch die Art und Weise ergänzt, wie sich die Dose anfühlt, wenn man sie einfach in der Hand hält. Im Gegensatz zu 818 Tequila, den die Autorin Olivia Harrison in einem Artikel für The Daily Beast’s Obsessed als zu süß bezeichnete, ist Sprinter ausgewogen und leicht zu trinken. Halten Sie sich von Kendall fern, denn der Alkoholkonsum Ihrer kleinen Schwester könnte Ihnen auf den Fersen sein.
Das Beste an Sprinter hat nichts mit dem Geschmack oder dem Aussehen des Getränks zu tun. Die genialste Entscheidung des Teams bestand vielmehr darin, dieses Getränk schnell und weithin auf den Markt zu bringen, um sicherzustellen, dass es für jeden, der es probieren möchte, sofort verfügbar sein würde, wenn es am 21. März offiziell auf den Markt kommt. (Das Gleiche gilt nicht für einen bestimmten Softdrink-Star, dessen köstliche Spritzer erst kürzlich in New York gelandet sind, etwa neun Monate nach ihrer ersten Markteinführung!) Ein paar Klicks auf die Filialsuche auf der offiziellen Website führten mich schnell zu einem Spirituosengeschäft sieben U-Bahn-Stationen entfernt; Sie wussten nicht, dass ich durch zerbrochenes Glas kriechen würde, um einen Schluck Sprinter zu trinken.
In einem Geschäft kann man leicht erkennen, dass der Hauptunterschied zwischen dem Sprinter und anderen Dosencocktails nicht in seinen Zutaten liegt (die echten Fruchtsaft, Premium-Wodka, Mineralwasser und natürlich ohne Zuckerzusatz enthalten), sondern in seinem Design. Die Verpackung ist schick und farbenfroh, dabei aber bewundernswert schlicht. Jeweils eine Reihe von Pastelltönen können zum Ton des entsprechenden Fruchtgeschmacks passen. Diese Farbtöne werden durch kräftigen, dunkleren Text in derselben Farbfamilie ergänzt, um das Getränk auch im ganzen Raum leicht erkennbar zu machen. Diese Scheiße leuchtet im Dunkeln! Das „I“ in „Sprinter“ ist mit einer Sternschnuppe versehen und verleiht der Dose ein charakteristisches Symbol, mit dem sie sich von anderen auf dem Markt unterscheiden kann.
Auch das ist ein fabelhaftes Branding. Ich würde das viel lieber trinken als jede Variation einer White Claw, die meiner Meinung nach das Malzeichen des Tieres ist. So funktioniert mein Gehirn! Ich sage nicht, dass es gesund oder gut dimensioniert ist, sondern nur, dass ich ein Ästhet bin, der optische Merkmale genauso schätzt wie hochwertige Konstruktion.
Ein Sprinter-Achterpack ist nicht billig.
Coleman Spilde/The Daily Beast
Apropos Big Claw, das immer noch seinen satanischen Einfluss auf die Mittzwanziger auf der ganzen Welt behält: Vergleichen wir die beiden Marken zunächst einmal, bevor wir uns auf den Geschmack konzentrieren. Ihr durchschnittlicher Achterpack White Claws, entweder Wodka-Limonaden oder normale Selters mit Spikes (was, um es kurz zu sagen, im Grunde dasselbe ist), kostet Sie zwischen 15 und 20 US-Dollar, je nachdem, wo Sie leben. Der Preis des Sprinter ist ungefähr gleich, aber der Achterpack, den ich gekauft habe, kostete mich etwa 25 US-Dollar vor Steuern. Es ist nicht gerade billig, aber der Geschmack spielt keine Rolle, und Sie werden 16-mal sexyer aussehen, wenn Sie einen Sprinter in der Hand halten, als mit einer White Claw. White Claw Vodka Soda und Sprinters enthalten jeweils 100 Kalorien und 4,5 Vol.-% Alkohol. Sie können sich also genauso gut für die Variante entscheiden, die bei anderen ein schlechtes Gewissen hervorruft, während Sie auf einer Party auf geheimnisvolle Weise einen Schluck trinken und sie sagen lassen: „ Wer ist Das wirklich stylisches Mädchen/Junge/Weimaraner?
Auch geschmacklich übertrifft Sprinter die Claws. Die erste Geschmackswelle der Marke umfasst Schwarzkirsche, Limette, Pfirsich und Grapefruit, ziemlich Standardgerichte im Bereich der Dosencocktails. Ich habe es zuerst mit Angeln versucht und bin sofort in die Vergangenheit zurückgekehrt, als mein Rückgrat gegen eine Betonwand schlug, was mich an die dunklen Zeiten erinnerte, in denen ich im Alter von 20 Jahren Bud Lite Peach-A-Ritas konsumierte. Das Duftprofil ist fast identisch, aber der Geschmack von Sprinter ist erwartungsgemäß viel subtiler als der Malzlikörschlamm, der mir ein paar Jahre Leben gekostet hat. Das Getränk ist pfirsichfarben, aber nicht aufdringlich. Es ist schwierig, aus Steinobst ein anständiges aromatisiertes Getränk zuzubereiten, daher ist es bereits ein Pluspunkt für Jenner, es ohne Erbrechen zu trinken.
Als nächstes kommen Limette und Grapefruit. Limette ist eine der besten von allen, gerade sauer genug, um nicht süßlich zu werden. Limette ist, entschuldigen Sie mein Wortspiel, eine leicht zu findende Frucht, wenn es um Getränke geht: Es ist einer der Geschmacksrichtungen, die man am einfachsten richtig hinbekommt. Aber im Gegensatz zu einem White Claw schmeckt man im Sprinter tatsächlich echten Limettensaft. Mein bester Geschmacksvergleich für diese Marke wäre Spindrift Sparkling Waters, die ebenfalls aus echtem Saft und natürlich ohne Zuckerzusatz hergestellt werden. Allerdings war ich vom Grapefruit-Sprinter nicht so angetan. Grapefruit ist eines meiner Lieblingsspeisen – ich mag Dinge so sauer und sauer, dass sie strafend wirken – daher bin ich sehr kritisch. Das Verhältnis Saft/Wodka/Wasser unterscheidet sich jedoch geringfügig, wodurch ein einfacher, unvergesslicher Geschmack entsteht.
Schließlich ist da noch der Black Cherry Sprinter, den ich heute Morgen um 11 Uhr geknackt habe, nachdem mir aufgefallen war, dass ich gestern Abend vergessen hatte, ihn zu probieren. Keine Sorge: Ich habe einen kleinen Schluck genommen und den Rest in meinen Kühlschrank geworfen! Black Cherry ist die erste Geschmacksrichtung von White Claw und die Marke Jenner hat sie einfach umgehauen. Dieses ist säuerlich, ein wenig süß und hat einen unbestreitbar köstlichen Kirschgeschmack, der nicht im Hals klebt wie künstliches Kirscharoma, bei dem es sich ziemlich sicher um die gleiche Zutat handelt, die auch in Hustenmitteln verwendet wird. Im Vergleich zur berühmten und beliebten White Claw-Version, die ich chemisch und langweilig finde, ist Sprinter der klare Gewinner.
So sehr ich den Sprinter auch mag, ich fühle mich immer noch mehr von seiner Verpackung angezogen. Eine Textzeile auf der Rückseite der Dose lädt die Verbraucher dazu ein, „den guten Zeiten entgegenzusprinten“, was sich wie … anhört schlecht Gefühl, als würde man eine Dose Alkohol aufsetzen, selbst wenn es sich um ein Getränk mit niedrigem Alkoholgehalt handelt! Aber dank des Klappentexts unten kann ich darüber hinwegsehen. „Begrüßen Sie Sprinter: eine kräftige, saftige Mischung aus echtem Fruchtsaft, Premium-Wodka und Mineralwasser“, heißt es auf der Dose. (Kylie Jenner muss sich nicht an AP-Stilkonventionen halten, weshalb sie und das Sprinter-Team das „A“ nach dem Doppelpunkt nicht groß geschrieben haben.) „Es ist Ihr Plus eins zum Spaß.“ Ihre Lösung für jedes Vorhaben. Ihr neues Hauptvermögen.
Coleman mit seinen Sprinter-Dosen.
Coleman Spilde/The Daily Beast
Vielleicht bin ich ein leichtes Ziel, und vielleicht ist die Familie Kardashian-Jenner unglaublich gut darin, ihre Krallen in meiner Milz festzuhalten, aber ich finde das absolut köstlich. Es ist frech und dreist! „Offensichtlich ohne Zuckerzusatz“ macht also etwas mehr Sinn. Es ist eine spielerische Bemerkung, kein harter Verweis. Sprinter ist dumm und unseriös; Das muss irgendwie ein Leidenschaftsprojekt für Kylie Jenner sein. Zumindest weiß sie genau, was die Leute von der amerikanischen Königsfamilie erwarten, nämlich mitzumachen. Ein leckeres Getränk zuzubereiten ist großartig, aber wenn man es mit ein wenig Selbstbewusstsein schafft, katapultiert man sich in die Stratosphäre, und Jenner hat für diesen Ausflug ihr charakteristisches Shooting-Star-Getränk kreiert.