„Derzeit verzeichnen wir die höchsten Kindle-Verkäufe seit über einem Jahrzehnt: Jeden Monat werden 20 Milliarden Seiten gelesen“, sagt Panay. „Und es stellt sich heraus, dass die Mehrheit dieser neuen Kohorte Millennials und die Generation Z sind: Dies ist das am schnellsten wachsende Segment.“
Kevin Keith geht noch einen Schritt weiter und erklärt, dass soziale Medien einst zwar eine Ablenkung von Büchern darstellten, heute jedoch eine treibende Kraft für den Verkauf von Kindles an neue, jüngere Leser seien. Das „BookTok“-Phänomen habe viel damit zu tun, sagt er, und der Hashtag, zu dem Menschen gehören, die Buchrezensionen und Empfehlungen auf TikTok teilen, habe fast 39 Millionen Videos und mehr als 200 Milliarden Aufrufe gesammelt.
„Es gibt definitiv einen kleinen TikTok/BookTok-Effekt, der sich auch auf Reels, Instagram und Facebook auswirkt“, sagt Keith. Ein Gegenwind, der einst Menschen vom Lesen abhielt, treibt ihn heute zum Lesen.
„Diese Wachstumsrate beobachten wir nun schon seit mehr als zwei Jahren“, fügt er hinzu. „Wenn wir sagen, dass der Umsatz den höchsten Stand seit einem Jahrzehnt erreicht hat, dann nach mehreren Jahren mit zweistelligem Wachstum.“
Einige Daten deuten darauf hin, dass dies der Beginn eines umfassenderen Trends sein könnte, wobei der E-Reader-Markt voraussichtlich bis 2029 wieder wachsen wird. Es sei wichtig, die emotionale Verbindung zwischen Lesern und ihren Büchern aufrechtzuerhalten, betont Panay, der anführt: Deshalb werden die Leute schlucken die 120-Dollar-Steigerung gegenüber dem Bestseller Kindle Paperwhite.
„Der Wert liegt nicht im Aussehen und der Haptik eines Geräts“, sagt er ohne zu zögern. „Der Wert liegt in der Emotion, die ein Farbbildschirm hervorrufen kann. An diesem Punkt ist es eine Wahl, und das ist das Schöne daran. Wenn Sie Farbe wünschen, ist sie jetzt für Sie da.
Ob es besser spät als nie für den Kindle ist, bleibt abzuwarten, aber Panay setzt darauf, dass diese emotionale Verbindung eine Rolle spielt. In einer übermäßig vernetzten Welt sei der Kindle für seine Benutzer ein Zufluchtsort: ein Gerät ohne Ablenkungen, ohne Benachrichtigungen. Natürlich tun Bücher dies schon seit Jahrhunderten.
„Dieses Heiligtum ist echt“, sagt Panay. „Du nimmst ein Buch [on your Kindle] und Sie beginnen zu lesen … Multitasking gibt es nicht, weil Sie an diesem Punkt verschwinden. Wir brauchen es jetzt mehr denn je.