Seitdem gilt bei allen Olympischen Sommer- und Winterspielen ein striktes Rauchverbot und seit 2010 ein völliges Tabakverbot. Das Rauchen ist an allen Veranstaltungsorten von Paris 2024 mit Ausnahme der ausgewiesenen Bereiche verboten, eine Regel, die auch für das Rauchen von E-Zigaretten gilt.
Alkoholunternehmen sind eine weitere Kategorie umstrittener Olympia-Sponsoren, von der Molson Brewery bei den Olympischen Spielen 1976 in Montreal bis hin zu Heineken bei den Spielen 2004 in Athen.
Obwohl das IOC Partner von AB InBev, dem weltweit führenden Brauer, ist, ist Corona Cero, ein alkoholfreies Getränk, der globale Sponsor der Olympischen Spiele in Paris. Das Olympische Komitee ist der Ansicht, dass dies „das Engagement beider Organisationen für verantwortungsvollen Konsum und eine bessere Welt“ unterstreicht.
Initiativen wie die Kick Big Soda Out of Sport-Kampagne sind kein Zufall. Bei den Olympischen Spielen 2012 in London stieß das Sponsoring von Coca-Cola, das verschiedene Werbeaktivitäten mit Schwerpunkt auf das Engagement junger Menschen umfasste, auf starke Resonanz. Und im Jahr 2021 hat sich das Sponsoring des Unternehmens geändert; Coca-Cola hat jetzt eine gemeinsame „Olympic Partner“- oder TOP-Vereinbarung mit Mengniu, einem chinesischen Molkereiunternehmen, das sie zum exklusiven Softdrink-Sponsor der Spiele macht. (Das TOP-Programm ist die höchste Stufe des olympischen Sponsorings.)
„Coca-Cola wird positiv mit einem Molkereiunternehmen und dem damit verbundenen ‚Gesundheitsheiligen‘ in Verbindung gebracht“, sagt Joe Piggin, Dozent für Sportpolitik an der Loughborough University. Auch wenn ein gemeinsames Sponsoring die Bedeutung der Finanzierung von Coca-Cola zu schmälern scheint, trägt dieser Schritt aus strategischer Sicht tatsächlich dazu bei, das Sponsoring und die zukünftige Langlebigkeit des Unternehmens zu stärken.
Von 2021 bis 2032 (wenn ihre Verträge auslaufen) werden die gemeinsamen Sponsoren dem IOC eine geschätzte Gesamtsumme von 3 Milliarden US-Dollar zahlen. Die Liste der 14 Coca-Cola-Athleten wurde im Vorfeld der Spiele 2024 enthüllt. Das Gesicht dieser Kampagne ist dieses Bild, auf dem die Athleten Coca-Cola-Flaschen halten. Einige Sportler halten reinen Coca-Cola-Zucker, der 53 Gramm Zucker pro 500 ml enthält, fast das Doppelte der empfohlenen täglichen Zuckeraufnahme eines Erwachsenen.
Viele Sportler halten Powerade Original in der Hand, ein weiteres Coca-Cola-Getränk, das 5,8 Gramm Zucker pro 600-ml-Flasche enthält, also fast 20 % der empfohlenen Tagesdosis. (Powerade ist auch das offizielle Getränk der US-amerikanischen Olympiamannschaft.)
Experten sagen, diese Marketingstrategie erinnere an den Zigarettenverkauf früherer Olympiasieger. Ein aktuelles Projekt des Center for the Study of Tobacco and Society ging dieser Frage nach und stellte fest, dass Harold „Dutch“ Smith, ein Weltmeister im Höhentauchen, in einer Anzeige der Saturday Evening Post aus dem Jahr 1935 mit den Worten zitiert wurde: „Kamele machen nichts.“ Kopf drehen. »
„Wenn eine Zigarettenfirma versuchen würde, während der Olympischen Spiele eine Werbung im Fernsehen zu schalten, würde es einen solchen Aufruhr geben. [should be] „Das Gleiche gilt für Coca-Cola“, sagt Lustig. („Die Coca-Cola Company bietet eine große Auswahl an Getränken an, darunter Milch- und Saftgetränke sowie Wasser, Tee, Kaffee und Erfrischungsgetränke, wobei viele zuckerfreie Optionen verfügbar sind“, sagte ein IOC-Sprecher gegenüber WIRED.)
„Wir fordern Sportorganisationen auf, die Werbung für ungesunde Lebensmittel und Getränke einzustellen und mit Gesundheitsexperten zusammenzuarbeiten, um ein gesünderes Ernährungsumfeld zu schaffen“, sagte Zoe Davies, Ernährungsberaterin bei Action on Sugar, in einer gegenüber WIRED veröffentlichten Erklärung.
Coca-Cola antwortete nicht auf die Bitte von WIRED um einen Kommentar. „Das Unternehmen hat seine Frontgruppen genutzt, um zu argumentieren, dass der Mangel an Bewegung und nicht seine zuckerhaltigen Getränke die Fettleibigkeitskrise anheizen“, sagt Ashka Naik, Forscherin für Unternehmensverantwortung. Allerdings wurde Coca-Cola dafür kritisiert, die Wissenschaft zu manipulieren, um diese Verlagerung der Verantwortung zu rechtfertigen.
Experten, mit denen WIRED gesprochen hat, sagten immer wieder, dass Coca-Cola der nächste Olympia-Sponsor sein sollte, der auf den Markt kommt; Sie gehen jedoch nicht davon aus, dass dies in absehbarer Zeit geschehen wird.
Viele Experten haben vorgeschlagen, dass dieser Wandel nicht allein den Organisationen überlassen werden sollte. Um Sportorganisationen davon abzuhalten, „Geld von Unternehmen hochverarbeiteter Lebensmittel anzunehmen“, sind „politische Maßnahmen“ erforderlich, sagt Lustig. „Wenn es mehr Stimmen als Geld gibt, werden sich die Dinge ändern. »