Forscher sagen, dass geschlechtsspezifische Vorurteile dazu führen, dass Frauenfilme schlechter bewertet werden

„Barbie“ mag an den Kinokassen den Tanzkampf gegen „Oppenheimer“ gewonnen haben, aber eine neue Studie der Robert H. Smith School of Business könnte erklären, warum die Pink-Blase lange vor diesem Wochenende platzte. Oscars.

Das Publikum bewertet Filme mit Frauen im Durchschnitt schlechter, ist sich aber auch stärker uneinig über die Qualität dieser Filme. In den meisten Fällen verdienen diese Filme auch weniger Geld, heißt es in dem im veröffentlichten Dokument Zeitschrift für strategisches Management.

„Barbie ist eine Anomalie“, sagte David Waguespack, außerordentlicher Professor für Management und Organisation. „Es ist ein großer, von Frauen inszenierter Studiofilm, der (finanziell) sehr gut lief, auch wenn eine ganze Reihe Leute sagten, dass er ihnen wirklich nicht gefallen hat.“

Er und Co-Autor Bryan Stroube Ph.D. ’15, ein Assistenzprofessor an der London Business School, analysierten fast 400 Millionen Verbraucherrezensionen auf IMDB für 4.000 Filme, die zwischen 1992 und 2018 veröffentlicht wurden. Sie fanden heraus, dass Männer und Frauen Filme mit männlicher Hauptrolle bewerteten das Gleiche, aber wenn es um von Frauen inszenierte Filme ging, war die Wahrscheinlichkeit höher, dass das männliche Publikum ihnen die schlechtesten Bewertungen gab, was den Durchschnitt senkte.

„Wenn der Durchschnitt sinkt, weil die Leute einem Film, den die Leute sonst mögen, eine ‚1‘ geben, ist das ziemlich irreführend“, sagte Waguespack.

Dies geschah mit „Barbie“ mit Margot Robbie in der Hauptrolle, der bei der niedrigsten Bewertung einen starken Anstieg verzeichnete, im Gegensatz zu „Oppenheimer“ unter der Regie von Cillian Murphy, der eine eher normale Verteilung aufwies.

Die Unterschiede könnten ideologische Gründe haben. „Die Bewertungen einiger männlicher Rezensenten spiegeln möglicherweise überhaupt nicht ihre Meinung zur Produktqualität wider“, sagte er. „Die Idee gefällt ihnen einfach nicht.“

Da die Zuschauerbewertungen auch durch das Genre oder das Produktionsteam beeinflusst werden können, nutzten Waguespack und Stroube außerdem ChatGPT, um 20 plausible Filmhandlungen mit zufällig ausgewählten männlichen und weiblichen Protagonisten zu generieren und befragten 800 Personen dazu, was ihnen an den gefälschten Filmen gefiel und wie begeistert sie waren war. sie mussten sie sehen. Das Experiment bestätigte, dass die Befragten seltener Filme sehen wollten, in denen Frauen Regie führten.

Aber es gibt auch einen positiven Punkt in dieser sexuellen Typologie. Frauen bewerten Filme, die von weiblichen Schauspielerinnen geleitet werden, häufiger, und unabhängige Studios, die nicht unbedingt die breite Öffentlichkeit ansprechen müssen, erzielen mit diesen Filmen höhere Einnahmen an den Kinokassen.

„Wenn es eine beträchtliche Anzahl von Leuten gibt, die einen Film mögen, spielt es keine Rolle, ob einige Leute ihn hassen“, sagte Waguespack.