Zu diesem Zeitpunkt kennen Sie entweder bereits das Meme „sehr bescheiden, sehr aufmerksam“, das auf TikTok aufgetaucht ist, oder Sie haben weder das Interesse noch die Fähigkeit, es zu verstehen. Es ist einfach eine Sache, ein virales Schlagwort, das in den 2020er Jahren genauso allgegenwärtig werden könnte wie „makellose Augenbrauen“ in den 2010er Jahren. Und deshalb veröffentlicht jede Boulevardzeitung in Amerika einen Artikel über einen Streit um einen Registrierungsantrag „Sehr zurückhaltend … sehr.“ Achtsam…“ als Markenzeichen.
Die Schlagzeilen lauten:
- Marken sind sehr zurückhaltend und sehr vorsichtig (TMZ)
- TikToker Jools Lebron weint über gelöschte TikTok-Markenanmeldung (auch TMZ)
- Wer ist Jefferson Bates und wann hat er Jools LeBrons sehr selbstbewussten und sehr zurückhaltenden TikTok-Trend zum Markenzeichen gemacht? (Die Sonne)
- Der neue Bösewicht des Internets? Mann meldet Marke für LeBrons „sehr aufmerksames und sehr zurückhaltendes“ Jools-Logo an (USA Today)
- „Sehr bescheidener“ Slogan wurde von einem Mann aus dem US-Bundesstaat Washington als Marke angemeldet, nicht von einem Influencer, der den Trend populär gemacht hat (TODAY.com)
- „Sehr zurückhaltend und sehr aufmerksam“-Trendsetter Jools Lebron verliert Markenrechte, schluchzt auf TikTok (Hindustan Times)
- Jools Lebron, der Schöpfer von „sehr zurückhaltend, sehr achtsam“, besitzt möglicherweise nicht sein Markenzeichen (Mashable)
Als Erstes möchte ich sagen, dass eine Marke nicht dasselbe ist wie ein Urheberrecht, egal was darin steht Die Sonne Artikel. Zweitens ist eine Marke nicht dasselbe wie eine Markeneintragung. Das Dritte und Wichtigste ist Folgendes: a Anwendung Die Eintragung einer Marke ist weder das eine noch das andere.
Um einige Grundlagen zu schaffen: Eine Marke ist ein Wort, eine Phrase, ein Bild oder eine Kombination davon, das im Handel verwendet wird, um das zu identifizieren, was ein Laie eine „Marke“ nennen würde – sogar Dinge wie Recht und Ordnung „dun-DUN“ oder die NBC-Glockenspiele sind eingetragene Marken. Es ist rechtlich möglich, eine Marke nach dem Common Law ohne Papierkram zu besitzen, aber die meisten Unternehmen beantragen eine Markenregistrierung, da der Eintrag in einer staatlichen Datenbank es einfacher macht, wegen Verletzung zu klagen. Es ist ein bisschen so, als hätte man einen Führerschein oder einen Reisepass: Sie sind immer noch Sie selbst ohne Führerschein, aber der Papierkram erspart Ihnen viel Ärger, wenn Sie jemand um einen Nachweis bittet.
Die „sehr zurückhaltende, sehr sorgfältige“ Markenanmeldung ist jedoch nur eine einfache Anmeldung beim US-Patent- und Markenamt. Hierbei handelt es sich um eine ausstehende Registrierung, über die das USPTO noch nicht entschieden hat. Sie entspricht in etwa dem nummerierten Ticket, das Sie für die Einreichung einiger Formulare beim DMV erhalten würden.
Mr. Verydemure Sehr achtsam? Bitte nehmen Sie im Wartezimmer Platz. Wir rufen Sie in etwa acht Monaten an.
Jeder kann eine Registrierung beantragen, Sie haben jedoch keine Garantie, eine zu erhalten.
Jeder kann eine Aufzeichnung anfordern, es gibt jedoch keine Garantie dafür, dass Sie eine erhalten. Möglicherweise überschneidet sich Ihre Anfrage zu stark mit einem bereits vorhandenen Datensatz in der Datenbank. Vielleicht ist die von Ihnen gewählte Marke etwas zu allgemein gehalten. Abhängig von der Art der Dokumente, die Sie einreichen, haben Sie möglicherweise nicht genügend Unterlagen darüber beigefügt, wie die Marke in der Praxis verwendet wird. Und manchmal ist der prüfende Anwalt, der mit Ihrem Antrag beauftragt wurde, an diesem Tag schlecht gelaunt und beschließt, Sie zu belästigen. (Das Gegenteil kann auch der Fall sein: Der Rezensent ist möglicherweise etwas zu bereit, nach Hause zu gehen und gedankenlos etwas zu genehmigen, das wahrscheinlich nicht hätte genehmigt werden sollen.)
Vor etwa einer Woche reichte ein gewisser Jefferson A. Bates einen Antrag auf Eintragung der Marke „Very Demure.. Very Mindful..“ ein. Viele Leute wissen, wer die TikTok-Influencerin Jools Lebron ist – sie war letzte Woche bei Jimmy Kimmel – und sie gilt weithin als Urheberin des „sehr zurückhaltenden“ Memes. Es bestehen Vereinbarungen mit Verizon und Netflix auf „zurückhaltender“ Basis. Niemand weiß, wer Jefferson A. Bates ist, außer dass seine E-Mail-Adresse mit dem Herausgeber einer nicht mehr existierenden Emoji-App namens „Insta LOL Emoji“ verknüpft ist, die eine Facebook-Seite mit einem Screenshot eines Beitrags hat Tintenfischspiel.
Die Dienstleistungen, die Bates abdecken möchte, sind „Werbe-, Marketing- und Verkaufsförderungsdienstleistungen in Bezug auf alle Tätigkeitsbereiche mit dem Ziel, Networking- und Geselligkeitsmöglichkeiten für geschäftliche Zwecke zu ermöglichen“, eine Reihe von Worten, die ich ihnen ausspucken ließ. Es ist nicht nur so, dass „Werbe-, Marketing- und Verkaufsförderungsdienstleistungen“ eine urkomische Kategorie ist Das TikTok-Meme einer anderen Person denn – das „Alle Industrien“ macht daraus eine wirklich erhabene Komödie.
Eine Marke in einem Sektor zu haben, bedeutet nicht, dass man sich in allen anderen hervorhebt
Selbst wenn Sie eines der größten Unternehmen der Welt leiten, können Sie eine Marke nur für eine begrenzte Auswahl an Produkten und Dienstleistungen anmelden. Und je mehr Produkte und Dienstleistungen Sie beanspruchen, desto stärker setzen Sie sich dem Widerstand des Markenamts aus. Eine Marke zu haben bedeutet nicht, dass Sie ein Wort oder eine Phrase der englischen Sprache „besitzen“, und wenn Sie diese Marke in einer Branche haben, können Sie sich nicht allen anderen aufdrängen. Apple besitzt die Marke offensichtlich für alle möglichen Dinge, von Telefonen über PCs bis hin zu TV-Streaming-Diensten, aber es kann niemanden davon abhalten, eine Frucht zu verkaufen, indem man sie Apfel nennt. (Tatsächlich steckt das Unternehmen dank Apple Records der Beatles jahrelang in rechtlichen Machenschaften in Bezug auf seine musikbezogenen Dienstleistungen.) Zwei völlig unterschiedliche Unternehmen stellen Dove-Schokolade („Für: IC 030 Cocoa“) und Dove-Deodorant her ( „Für: IC 003 Körperwaschmittel und Körperseife; Haarpflegemittel“). Spirit Halloween („Für: IC 035 Einzelhandelsdienstleistungen mit Halloween-Artikeln“) und Spirit Airlines („Für: IC 039 Linien- und Charterflugverkehr“) stehen in keinem Zusammenhang.
Wichtig ist, dass während des Bewerbungsprozesses auch andere Personen Einspruch gegen die Registrierung einlegen können. (Im Jahr 2014 versuchte Disney – erfolglos –, die Registrierung des Deadmau5-Logos zu blockieren.)
Die Medien behandeln das Markensystem manchmal als eine Waffe, die es Scharlatanen ermöglicht, das Meme oder die virale Phrase eines anderen zu übernehmen. Aber das Registrierungssystem könnte tatsächlich dem gegenteiligen Zweck dienen. Menschen können in den Registern nachsehen, ob sie sich ein Bild davon machen wollen, wann sie ihre neueste Initiative veröffentlichen möchten, und sie können nach neuen Anmeldungen für ähnliche Marken Ausschau halten, die möglicherweise in ihre Domain eindringen.
Also erfährt Jools LeBron von der Markenanmeldung „Very Demure.. Very Mindful..“ und wird dann verrückt danach, es ist… theoretisch Reden – das ist alles Teil des Prozesses. LeBron verlor sein Markenzeichen nicht, sie wurde gewarnt, dass jemand anderes hinter ihr her sein würde.
LeBron hat sein Markenzeichen nicht verloren
Lebron könnte beispielsweise der Anmeldung von Bates mit der Begründung widersprechen, dass es die Marke zuerst verwendet habe, auch ohne vorherige Registrierung. Dieser Deal mit Verizon zum Beispiel sieht so aus, als ob er im Handel genutzt werden könnte! Bates hingegen schließt keine Verträge mit Megakonzernen ab. Auch diese Anfrage ist gemeinfrei. äußerst Die ersten Schritte. Es wird wahrscheinlich Monate dauern, bis es einen prüfenden Anwalt erreicht. In dieser Zeit können Personen (einschließlich LeBron) ihre eigenen Anträge einreichen. Viele Marken kommen nicht einmal über diese Phase hinaus.
Das bedeutet nicht, dass für LeBron alles gut laufen wird. Bates, den Antrag einzureichen, ist wirklich mühsam. Doch die Schlagzeilen, dass sie bereits verloren habe, sind völlig falsch. Und in der Zwischenzeit könnte Jefferson A. Bates seine Entscheidung, seinen Antrag besonders vorbehaltlos und unüberlegt eingereicht zu haben, bereuen. Bates hat offenbar keinen Anwalt mit der Einreichung seines Antrags beauftragt, was natürlich keine Notwendigkeit ist – es ist nicht die Aufgabe der Regierung, Druck auf die Mädchen auszuüben und die Patente und Marken des Amtes zu manipulieren und zu überwachen. Aber jetzt ist in dieser öffentlichen Datenbank deutlich sichtbar, was Bates‘ Privatadresse zu sein scheint, zusammen mit einer Telefonnummer und einer E-Mail-Adresse.
In diesem Moment war Jools Lebron noch nie so beliebt. Nachdem TMZ seine Exklusivmeldung zu der Markenanmeldung veröffentlicht hatte, weinte sie Berichten zufolge in einem inzwischen gelöschten TikTok und löste damit im Internet eine Welle der Wut aus, die sich gegen den mysteriösen Jefferson A. Bates richtete. Der Rand Wir haben die E-Mail-Adresse kontaktiert, die im TSDR-System (Trademark Status and Document Retrieval) aufgeführt ist, und eine Zustellfehlermeldung erhalten: „Ihr Posteingang ist voll oder es werden derzeit zu viele E-Mails eingegangen.“ »
Die Postanschrift in der Datenbank des Markenamts scheint für ein Haus aus Backstein und Beige zu gelten, dessen Beschreibung ich ansonsten unterlassen werde. Jemand hat unter dieser Adresse bereits einen Google Maps-Eintrag für „Very Demure Very Mindful“ erstellt, wobei die offizielle Website als Link zur TSDR-Seite für die aktuelle Anfrage „Very Demure.. Very Mindful..“ aufgeführt ist. Zum Zeitpunkt des Schreibens haben vier Personen die Anzeige überprüft und ihr eine durchschnittliche Bewertung von 1,0 von 5,0 Sternen gegeben. „Jefferson Bates, du solltest dich schämen!! “, schreibt ein Kritiker. „Nicht sehr diskret“, sagte ein anderer.