Anna Kai glaubt in der Gas-Selbstbeleuchtung. Auf TikTok vermarktet sie unter dem Namen @itsmaybeboth Schönheitsprodukte für Garnier, Nivea und Nexxus Hair Care und gibt ihren 1,3 Millionen Followern Beziehungsratschläge. „Wenn Sie sich selbst glauben machen können, dass der Mann, der Sie nicht liebt, Sie tatsächlich liebt, warum können Sie dann nicht glauben, dass Sie einen Mann finden werden, der Sie tatsächlich liebt?“
Für Blaine Anderson ist die Suche nach dem richtigen Partner eine Frage geschickten Marketings, „auf das große Männer oft fokussieren“, heißt es in einer Notiz auf seiner Website. Sie hat Tipps für jedes mögliche Szenario, das während des Dating-Prozesses auftreten kann und wird: wie man wie ein „hochwertiger Mann“ schreibt, welche Fehler man beim ersten Date vermeiden sollte, wie man Frauen besessen macht und wie man sie am besten anzieht, ohne zu reden . Falls Sie neugierig sind: Es beginnt mit einer guten Haltung und Körperhaltung. „Wenn Sie seit der Obama-Regierung nicht mehr einkaufen gegangen sind, ist es Zeit“, sagte sie in einem im Mai auf TikTok hochgeladenen Video.
„Als Beziehungstherapeutin habe ich meine Karriere buchstäblich damit verbracht, die Kunst der Anziehung und die menschliche Psychologie zu studieren, also weiß ich, dass diese Dinge funktionieren“, sagte Kimberly Moffit, eine in Toronto ansässige Psychotherapeutin, in einem TikTok-Video von 2022. Vielleicht bist du verknallt ist schüchtern und du möchtest wissen, ob er mit dir „flirtet“? Ein verräterisches Zeichen: schmutzige Witze. „Ein aggressiver Typ wird dich einfach anmachen“, sagte sie, „aber ein schüchterner Typ wird sich zuerst wirklich auf die Probe stellen.“ »
Falls Sie es noch nicht wussten: Es ist Boomzeit für Dating-Influencer. Laut einer neuen Umfrage der App Flirtini unter alleinstehenden Erwachsenen im Alter von 18 bis 62 Jahren verlässt sich jeder Vierte auf TikTok als primäre Dating-Informationsquelle, wobei fast 50 % der Befragten soziale Medien für Dating-Ratschläge nutzen.
Dieses Phänomen hat ein Ökosystem nachdenklicher, übereifriger und trendsuchender Influencer geschaffen, die glauben zu wissen, was das Beste für Sie ist. Der Markt ist mittlerweile überschwemmt von Gurus, die jedem, der zuhört, romantische Tipps und Anleitungen anbieten. Jeder, von anerkannten Therapeuten und Lebensberatern bis hin zu diesem nervigen Freund, der gerade Bell Hooks entdeckt hat. Alles über die Liebe und möchte alles, was sie gelernt haben, teilen und ist heutzutage selbst mit Influencern zusammen. Der Effekt war seismisch. Auf TikTok haben die Hashtags #datingadvice und #relationshipadvice mehr als 16 Milliarden Aufrufe.
Und es ist nicht alles per se ein schlechter Rat. Kais Selbstentzündungstrick ist eigentlich ziemlich clever. (Kai und die anderen in dieser Geschichte erwähnten Influencer antworteten nicht auf Nachrichten, in denen sie um Kommentare gebeten wurden.) Es gibt nur ein Problem: Fehlinformationen über Beziehungen verbreiten sich schnell.
Eine wachsende Zahl der jungen Erwachsenen erhalten laut einer Studie des Pew Research Center aus dem Jahr 2023 ihre Nachrichten mittlerweile von TikTok, „daher macht es Sinn, dass sie sich auch für Beziehungsratschläge an die App wenden“, sagt Liesel Sharabi, Professorin an der Arizona State University, auf die sie spezialisiert ist in der Wirkung von Technologie auf zwischenmenschliche Beziehungen. Die wachsende Abhängigkeit von der Plattform als Anlaufstelle für romantische Ratschläge hat dazu geführt, dass viele Benutzer parasoziale Beziehungen zu Influencern aufgebaut haben, die Ratschläge geben. Im Gegensatz zu persönlichen IRL-Beziehungen sind diese in der Regel einseitig. Aber emotional fühlen sie sich echt an.
„Jemand könnte das Gefühl haben, Dating-Ratschläge von einem vertrauenswürdigen Freund zu bekommen, weil er ein sehr starkes Gefühl der Vertrautheit und Verbundenheit mit dieser Person entwickelt hat“, sagt Sharabi. „Das Problem ist, dass sich beim Thema Dating viele Leute ohne Ausbildung oder Qualifikation als TikTok-Experten bezeichnen, was es schwierig machen kann, Fakten von Meinungen zu trennen.“
Nicht alle Ratschläge sind gleich. Da Dating-Influencer in den sozialen Medien immer beliebter werden, wird es immer schwieriger, die Verbreitung falscher Beziehungsinformationen einzudämmen. Laut Sharabi handelt es sich dabei um „falsche oder irreführende Informationen über Beziehungen, die nicht anhand wissenschaftlicher Daten bewertet werden können und schädliche Stereotypen aufrechterhalten können“.