Fast alle Umfragen der Podcast-Branche im Jahr 2024 sind sich in einem Punkt einig: Chat-Podcasts sind König. Da Videos immer beliebter werden (33 % der Podcast-Hörer in den USA bevorzugen es, diese Art zu konsumieren), die Werbeausgaben steigen (schätzungsweise 4 Milliarden US-Dollar weltweit) und das Publikum stetig wächst (8 % von einem Jahr zum nächsten), ist dies das Chat-Format . – in seiner kämpferischen, aufklärerischen und manchmal auch unseriösen Pracht – die Menschen immer wieder in ihren Bann zieht.
Das Ökosystem ist reichlich vorhanden und unvorhersehbar. Bestimmte Säulen sind zu wesentlichen Bestandteilen der Kultur geworden: Die Joe-Rogan-Erfahrung, Experte für SesselUnd Lektüre. Neuerer Preis als Ich habe es Und ShxtsnGigs (mehr dazu später) haben ebenfalls große Anhängerschaft gefunden. Andere Chatcasts, wie Shay Shay Club, scheinen mit jeder Veröffentlichung Kontroversen auszulösen. „Katt Williams, bitte schließen Sie das Tor“, scherzte @nuffsaidny kürzlich auf X und bezog sich dabei auf den Auftritt des Komikers im Januar, als er prophetisch das Jahr 2024 verkündete: „Alle Lügen werden aufgedeckt.“
„Dieser Termin, diese Beziehung ist alles“, sagt Eric Eddings, Vizepräsident für Audio bei Hartbeat, dem Medienunternehmen von Kevin Hart, über die Verbindung, die Chatcasts mit den Zuhörern herstellen können.
Im Jahr 2014 gründete Brittany Luse Eddings Für farbige Nerdsein wöchentliches Gabfest zu Popkultur, Rasse und aktuellen Ereignissen (vollständige Offenlegung: Ich war 2017 in einer Folge zu sehen). Nach NerdsEddings ging zu Gimlet Media, wo er Co-Moderator war Das Augenzwinkern (auch mit Luse) und für Shows produziert Besiegt Und Lebensraum, bevor Sie zu SiriusXM wechseln. Heute leitet Eddings die Podcast-Entwicklung für Hartbeat. Was für das Medium in seinen Anfängen galt, sagte er mir, gilt auch heute noch. In einem aktuellen Videoanruf haben wir den Zustand der Branche und ihre teilweise komplizierten Entwicklungen besprochen.
JASON PARHAM: Warum sind Chatcasts so beliebt geworden?
ERIC EDDINGS: Dafür gibt es mehrere Gründe. Ehrlich gesagt wollten viele Unternehmen Möglichkeiten finden, weniger in die Programmierung zu investieren. Erzählpodcasts sind sehr teuer in der Herstellung. Sie erfordern eine erhebliche Anfangsinvestition, und dann versucht man herauszufinden, wie man sie so erfolgreich wie möglich machen kann, wenn sie bei der Öffentlichkeit Anklang finden. Und viele Unternehmen haben aufgrund der Schwierigkeiten, mit denen die Unterhaltungsmedienbranche konfrontiert ist, Schwierigkeiten, diese Art von Projekten zu vermarkten.
Ist es also eine Frage des Geldes?
Chat-Podcasts lassen sich jede Woche etwas einfacher testen, vermarkten und erstellen. Sie haben eine starke Entwicklung in diese Richtung festgestellt. Dies sind Makroeinflüsse. Aber es verändert auch das Gespräch ein wenig.
Wie so?
Auch wenn es Podcasts schon seit einiger Zeit gibt, haben Sie auch gesehen, dass immer mehr Menschengruppen auf neue Art und Weise zu Podcasts gelangen. Es gibt mehr Vertrautheit mit dem Medium. Sie haben Komiker gesehen, Sie haben Influencer gesehen. Zu Beginn der Pandemie dachten die Leute: „Ah, wir müssen einen Podcast starten.“ Mittlerweile glaube ich jedoch, dass die Leute Ideen haben oder Leute finden, mit denen sie zusammenarbeiten möchten, und dass Podcasting der perfekte Ort ist, dies zu erkunden. Es ist ein wirklich flexibles Medium. Zusammenarbeit ermöglicht Experimente. Und diese Art des Experimentierens ist im Chat-Kontext noch einfacher, da das Ziel die Konversation ist.