Brauche ich es? „Unterkonsum“-Trends auf TikTok

Erschöpft von den steigenden Lebenshaltungskosten in den USA und der unaufhörlichen Werbung reagieren einige junge Erwachsene auf TikTok.

„Wenn man in jedem Moment des Lebens das Gefühl hat, dass einem etwas verkauft wird und der Preis für diesen Artikel immer weiter steigt, werden die Leute beim Geldausgeben ausbrennen“, erklärt er „AFP Kara Perez, Influencerin und Finanzpädagogin.“

Lange Zeit gab es in den sozialen Medien nur Platz für perfekte Häuser, luxuriöse Kleiderschränke und eine Fülle von Schönheitsprodukten. Aber ein neuer Trend setzt sich durch: Er fördert den Umbau, einen sparsameren Lebensstil und die Bevorzugung von Qualität vor Quantität.

Bekannt als der „Unterkonsum-Kern“, betont er ein nachhaltiges Leben und die Nutzung dessen, was man hat, eine Umkehrung des Überflusses und Reichtums, der Instagram und TikTok dominiert, reich an Werbung.

„Wenn Sie auf TikTok 300 Videos über Leute haben, die 30 Stanley Cups gewonnen haben, möchten Sie so viele haben, wie Sie sich leisten können. Die Leute wollen dazupassen“, sagte Perez, der Gläser in Tassen verwandelt.

Verbrauchermüdigkeit

Ein mehr als 100.000 Mal aufgerufenes Video des TikTok-Nutzers loveofearthco kritisierte den in den sozialen Medien oft verstärkten und geförderten Trend zum Überkonsum: „Ich habe Geld, das ich nicht hatte, für Dinge ausgegeben, die ich nicht brauchte.“ »

Ein anderer Account, nevadahuvenaars, teilte mit, wie „normaler“ Konsum aussieht: gebrauchte Möbel, ein bescheidener Kleiderschrank, recyceltes Dekor aus Glasflaschen, Fertiggerichte und eine reduzierte Hautpflegekollektion.

Trotz der finanziellen Schwierigkeiten, unter denen insbesondere die Generation Z und die Millennials leiden, floriert die US-Wirtschaft mit Rekordgewinnen der Unternehmen und hohen Preisen in den Regalen.

In gewisser Weise „erweckt es fast den Eindruck, dass die Verbraucher in einer Zeit wirtschaftlicher und geopolitischer Unsicherheit ‚gaslightig‘ sind“, sagte Tariro Makoni, ein Verbraucherkultur- und Marketinganalyst, gegenüber AFP.

Sie argumentierte, dass „Jetzt kaufen, später zahlen“-Pläne (BNPL), die häufig von vielen Haushalten junger Erwachsener übernommen werden, den Konsum verschärfen und eine Verzerrung des Zugangs zu Wohlstand darstellen.

Doch die Jahre der Inflation haben viele Menschen zu der Schlussfolgerung gezwungen, dass sie mit den Ausgabegewohnheiten derjenigen, die ihren Social-Media-Feeds folgen, nicht mithalten können.

Eine Analyse von Google Trends zeigt, dass die Suchanfragen nach „Unterkonsum“ in den USA diesen Sommer ihren Höhepunkt erreichten und neben Suchanfragen nach „Überproduktion“ und „Große Depression“ auftauchten.

Viele junge Erwachsene haben ein „zwanghaftes Verhalten entwickelt, das letzte Pfund für einen Modeartikel auszugeben“, sagte die in Großbritannien ansässige Influencerin Andrea Cheong, die kürzlich ein Video im Stil des „Unterkonsums“ geteilt hat, in dem sie alte Kleidung repariert.

Es handelt sich um eine Sucht, die mit dem Druck verbunden ist, „durch unsere Besitztümer auszudrücken, wer wir sind“, bemerkte Cheong.

Im Gegensatz dazu löst sich der „Unterkonsum-Kern“ von traditionellen Trends, die von Influencern gefördert werden, die laut Cheong oft ein sich ständig veränderndes Einkaufsmodell verkaufen, das die neuesten Trends und Ästhetiken verkörpert. Sie und Makoni waren sich einig, dass diese Änderung auch die zunehmenden Forderungen nach Authentizität seitens der Content-Ersteller widerspiegelt.

„Heutzutage ist Sparen cool“, sagte Makoni. „Wir haben nach 2008 sehr ähnliche Trends gesehen“, während der Finanzkrise.

Mehr als die Hälfte der Erwachsenen der Generation Z im Alter von 18 bis 27 Jahren, die in einer Umfrage der Bank of America im Jahr 2024 befragt wurden, gaben an, dass die hohen Lebenshaltungskosten das größte Hindernis für ihren finanziellen Erfolg seien, und fügten hinzu, dass viele nicht genug Geld verdienen, um das Leben zu leben sie wollen.

Nachhaltigkeitsbedenken

„Der Social-Media-Trend zum ‚Unterkonsum‘ ist eine weitere Möglichkeit, dass die Generation Z mehr für ihr Geld bekommt und gleichzeitig umweltfreundlich ist“, sagte Ashley Ross, Chief Customer Experience Officer und Governance bei der Bank of America.

Während jüngere Generationen sich Gedanken darüber machen, nachhaltige Entscheidungen zu treffen, sind ihre Entscheidungen von einem Mangel an finanzieller Autonomie geprägt.

„Seien wir ehrlich: Niemand wird sein BIP im Namen der Nachhaltigkeit ändern. Wir leben nicht in dieser Welt … Die Motivation der Menschen, diese Dinge zu tun, war schon immer, Geld zu sparen“, sagte Cheong.

Aber sie sagte gegenüber AFP, dass „Unterkonsum“-Trends letztendlich der zugänglichste Ansatz für Nachhaltigkeit für diejenigen seien, die danach streben. Die Botschaft ist einfach: „Weniger kaufen, besser kaufen“.

Initiativen für verbrauchsarme Ladengeschäfte decken ein breiteres Netzwerk von Profilen und Generationen ab.

Anjali Zielinski, 42, nahm an einem „Mending 101“-Workshop in Georgetown, D.C. teil, in der Hoffnung, neue Fähigkeiten zu erlernen. Sie kam mit ihrer siebenjährigen Tochter Mina.

Sie hofft, dass dieses Handwerk ihrer Tochter nicht nur die Möglichkeit gibt, ihre Kreativität zu entfalten, sondern auch, „den Wert unserer Waren und die Arbeit, die wir in sie stecken“, zu lehren.

© 2024 AFP