Die pflanzliche Fleischindustrie steckt in einer schwierigen Lage. Die Verkäufe in den USA gingen letztes Jahr zurück, da die Begeisterung für vegane Burger und Würstchen während der Pandemie weiter nachließ. Beyond Meat, einst der Liebling des pflanzlichen Fleischbooms und das erste seiner Kohorte, das 2019 an die Börse ging, ist zu einem leuchtenden Beispiel für den schwierigen Weg geworden, der anderen ähnlichen Unternehmen bevorsteht.
Beyond Meat meldete gemischte Ergebnisse für das zweite Quartal 2024. Im Vergleich zum zweiten Quartal 2023 gingen der Umsatz um 8,8 % und die Verkaufsmengen um 14 % zurück, aber die Marge des Unternehmens bei jedem seiner Produkte ist gestiegen.
„Viele der Ergebnisse, die wir in diesem Quartal sehen, sind für uns ermutigend. Ergebnisse, die deutliche Fortschritte gegenüber unserem Plan für 2024 und unserem längerfristigen Ziel eines profitablen Betriebs zeigen“, sagte Ethan Brown, CEO von Beyond Meat, den Anlegern während einer Telefonkonferenz zu den Ergebnissen am Mittwoch .
Im Jahr 2023 verzeichnete Beyond einen Umsatzrückgang um 18 % auf 343,4 Millionen US-Dollar und lag damit über den Markterwartungen. Allerdings verbuchte das Unternehmen auch Verluste in Höhe von 82,7 Millionen US-Dollar. In den Vereinigten Staaten gingen die Verkäufe um 32,3 % zurück. Bisher hat sich das Unternehmen nicht erholt und meldete ein schwaches erstes Quartal mit einem Umsatzrückgang von 18 % auf 75,6 Millionen US-Dollar, da es weiterhin unter der enttäuschenden Nachfrage in den USA leidet.
Europa war in den letzten zwei Jahren eine der Stärken von Beyond. Im Jahr 2023 stieg der internationale Umsatz des Unternehmens, während der US-Umsatz stark zurückging. Im Vereinigten Königreich verkauft McDonald’s seit Herbst 2021 McPlant-Burger mit Beyond Meat-Patties, während eine ähnliche Partnerschaft in den USA noch nicht über das Teststadium hinausgekommen ist.
Obwohl Beyond auch einen Rückgang der internationalen Umsätze meldete, sagte CFO Lubi Kutua während der letzten Telefonkonferenz zu den Ergebnissen, dass das Unternehmen sich auf die Ausweitung seines Vertriebs in Europa konzentriere. „Wir beginnen mit einer sehr kleinen Basis in der EU“, sagte Kutua. „Wir sind derzeit in Europa einfach nicht so stark vertreten. »
Angesichts der schwierigen Entscheidungen auf dem Weg zur Profitabilität prognostizierte ein Investor während einer Telefonkonferenz zu den Ergebnissen im Februar, dass sich der „Schwerpunkt“ des Geschäfts von Beyond wahrscheinlich auf internationale Märkte verlagern würde. Brown ging bei der Telefonkonferenz im Februar nicht direkt auf diesen Punkt ein, räumte jedoch ein, dass er glaubt, dass die Debatte in den Vereinigten Staaten über pflanzliches Fleisch „politisiert“ und „durch diese Fehlinformationen getrübt“ wurde. Im Kulturkrieg in den Vereinigten Staaten steht pflanzliches Fleisch gegen tierisches Fleisch.
Die gesamte Kräuterproduktbranche ist von einem instabilen Kundenstamm betroffen. Der Rivale Impossible Foods, der ein „Liquiditätsereignis“ anstrebt, um Kapital für einen Deal zu beschaffen, der es ihm ermöglichen könnte, an die Börse zu gehen oder einen Verkauf an ein anderes Unternehmen in Betracht zu ziehen, hat beschlossen, sich umzubenennen, um seine Attraktivität für Fleischkonsumenten zu erhöhen. Inzwischen sind andere vegane Marken wie Nowadays, Meatless Farm und VBites bankrott gegangen.
Fleisch auf pflanzlicher Basis sollte nicht völlig ausgeschlossen werden, sagt Chris DuBois, Executive Vice President beim Analyseunternehmen Circana. „Es ist immer noch eine milliardenschwere Produktkategorie und eine große Sache. »