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Es ist allgemein bekannt, dass Videos der Schlüssel zur Podcast-Entdeckung sind: Sie nehmen die spannendsten Clips aus Ihrer Sendung, hoffen, dass einer davon hin und wieder auf TikTok viral geht, und dann wird dieses breitere (und jüngere) Publikum zu Ihren neuen Zuhörern. Uncah Jamz ist das perfekte Beispiel, das viel neue Aufmerksamkeit erregt Nenn sie Papa. Aber selbst Podcaster, die den Code von TikTok geknackt haben, haben festgestellt, dass der Zusammenhang zwischen dem Engagement in der App und dem tatsächlichen Zuhören bestenfalls schwach ist.
Diese Frage könnte bald strittig sein. Letzte Woche verabschiedete das US-Repräsentantenhaus scheinbar aus dem Nichts einen Gesetzentwurf, der das chinesische Unternehmen ByteDance zum Verkauf von TikTok zwingen oder ihm den Betrieb in den Vereinigten Staaten verbieten würde. Im Falle einer Verabschiedung durch den Senat (was ein großes „Wenn“ ist) würde sich die Social-Media-Landschaft in diesem Land verändern – die Podcasting-Landschaft jedoch weniger.
Große Medienunternehmen nutzen TikTok als Teil einer mehrgleisigen Strategie – und die gelingt meist nicht. Voreingenommene Promi-Interviews der Generation Z zeigen, wie Nenn sie Papa Und Der sehr gute Podcast Es geht ihnen auf der Plattform gut, aber das sind Ausnahmen. Die Aussicht auf ein TikTok-Verbot und seine Auswirkungen auf die Marketingstrategie wurde in internen Diskussionen bei einigen der größten Audiounternehmen, soweit ich gehört habe, kaum thematisiert.
NPR Planetengeld ist eine der wenigen öffentlichen Radiosendungen, die auf TikTok ein Zuhause gefunden hat. Mit originalen Erklärvideos mit Courtney Theophin und Jack Corbett Planetengeld TikTok hat 785.000 Follower, 325.000 mehr als der Haupt-NPR-Account.
„Anekdotisch stellen wir fest, dass Menschen den Podcast über TikTok entdecken (und umgekehrt), basierend auf E-Mails/Kommentaren/Umfragen usw.“ Planetengeld sagte der ausführende Produzent Alex Goldmark Heiße Kapsel in einer E-Mail. „Es ist einfach sehr schwierig zu quantifizieren oder zu messen, welche Downloads durch einen bestimmten TikTok-Beitrag ausgelöst werden.“
Auch nachdem Goldmark hart daran gearbeitet hat, ein Publikum auf der Plattform aufzubauen, weiß es, dass es sich nicht lohnt, sich darauf zu verlassen. „Wir haben uns an TikTok angepasst. „Jack und Courtney leisten einen unglaublichen Job, indem sie sich an den Stil und Ton des Publikums anpassen“, sagte er. „Wir werden uns an das anpassen, was als nächstes kommt. Seit wir Twitter als Unternehmen verlassen haben, geht es uns gut. Wir hätten nie gedacht, dass wir uns auf irgendeine Plattform verlassen müssten, um gleich zu bleiben.
Gary Arndt, ein unabhängiger Podcaster, der eine führende Geschichtssendung moderiert Alles überall, täglichhat es geschafft, einige seiner Erklärer zu Themen wie der Kleinen Eiszeit und der Entwicklung der Route 66 in den TikTok-Algorithmus aufzunehmen. Dank seines Link-Tracking-Tools kann jedoch festgestellt werden, dass sich nur sehr wenige dieser Zuschauer die Mühe machen, die Plattform zu verlassen, um sich die Sendung anzuhören.
„Viele Podcaster scheinen zu denken, dass sie nichts tun können, oder sie teilen Inhalte einfach in den sozialen Medien. Es funktioniert nicht.
„Selbst wenn ein Video mehrere Zehntausend generiert, wäre ich froh, wenn ich an einem Tag mehr als eine einstellige Zahl an Klicks bekäme“, sagte er. „Die Wahrheit ist, dass die meisten Social-Media-Apps nicht wollen, dass Menschen ihre Umgebung verlassen. Sie wollen sie dort behalten.
Für ihn ist es kein Vergleich zu traditionellem Marketing, wie dem Kauf von Werbeaktionen für ähnliche Sendungen oder Anzeigen in Podcast-Apps wie Overcast und Castbox. Und diese gekauften Medien scheinen zu funktionieren: Arndt sagt, er bekomme monatlich etwa 1,5 Millionen Downloads.
„Obwohl es ein unabhängiger Podcast ist, ist er immer noch im Besitz der Medien“, sagte er. Heiße Kapsel. „Dennoch scheinen viele Podcaster zu glauben, dass sie nichts tun können, oder sie teilen Inhalte einfach in den sozialen Medien. Es funktioniert nicht.
Aber es gibt einige Fälle, in denen TikTok für Aufsehen sorgen kann. Cristina Lumague, Moderatorin einer wahren Krimiserie Gruselgeschichten und Podcast zur lateinamerikanischen Geschichte Unerzählte Geschichten, hat 215.000 Follower auf TikTok und veröffentlicht gelegentlich Beiträge, die über eine Million Aufrufe erzielen. Auch wenn seine Downloads geringer sind – etwa 2.000 pro Woche – sagt Lumague, dass ein virales Video seine Zuschauerzahl vorübergehend verdreifachen kann.
Lumague kann aus mehreren Gründen einen Vorteil haben. Ihre Bevölkerungszahl ist eher jung – sie sagt, die Mehrheit sei zwischen 24 und 30 Jahre alt. Sie hat sich auch erfolgreich an TikToks bevorzugten Stil der frontalen Erklärungen mithilfe von Greenscreens angepasst. Auch wenn TikTok sein Publikum nicht kontinuierlich vergrößert, ist es ein wichtiger Teil seiner Verbreitung.
„Ich höre immer Leute sagen, dass TikTok keine Zuhörer anlockt“, sagte Lumague. „Das ist bei mir der Fall. Und ich habe – ich weiß nicht wie viele – Nachrichten erhalten, in denen stand: „Ich habe dich auf Tik Tok gefunden und ich liebe es“, und so wäre es ja ein großer Verlust an Sichtbarkeit und Engagement.
Während der Senat darüber nachdenkt, wie mit dem Gesetzentwurf umgegangen werden soll, schloss sich Lumague anderen TikTok-Nutzern an und argumentierte gegen das Verbot. Sie veröffentlicht Handlungsaufforderungen erneut in der App und sendet E-Mails an Manager („Rufen Sie nicht an, weil ich keine Telefonanrufe mag“).
Der häufigste Refrain, den ich von Podcastern gehört habe, lautet: „Wir gehen einfach zu Instagram.“ Doch für Lumague ist es kein adäquater Ersatz. Obwohl Reels ein ähnliches Format hat, legt es ihrer Meinung nach ästhetisch schönen Inhalten großen Wert.
„TikTok ist viel lockerer. Ich könnte einfach einen Greenscreen haben, und ich muss auf Video nicht großartig aussehen, und es wäre in Ordnung“, sagte sie. „Podcasts, die auf Instagram gut ankommen, bieten professionell aussehende Videos mit wirklich schönen Kameras. Man könnte sagen, sie haben ein Team.
Sogar Arndt, der als Reisefotograf 180.000 Follower auf Instagram gewonnen hat, sagt, Instagram sei ein Reinfall für Podcasts. „Irgendwie ist der Videoinhalt dort noch schlechter“, sagte er. Er ist kein Fan von TikTok, aber „um ehrlich zu sein, es ist eines der besten.“