Das scheinbare Aussterben von Cookies wird auch für Google keine große Rolle spielen, das neben Chrome über eine Menge Daten von mehreren Diensten verfügt und Menschen ohne Cookies ansprechen kann.
Laut Googles Gewinnbericht 2023 stammten 237,86 Milliarden US-Dollar der 307,39 Milliarden US-Dollar Umsatz des Unternehmens aus Werbung. Anzeigen auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite und anderen Produkten, darunter Gmail, Google Maps und Google Play, generieren mit insgesamt 175,03 Milliarden US-Dollar oder 56,9 % des Gesamtumsatzes den höchsten Umsatz. YouTube-Anzeigen brachten 31,51 Milliarden US-Dollar ein (10,3 % der Gesamteinnahmen), und Google-Netzwerkanzeigen, einschließlich Anzeigen auf Google-Partnerseiten, brachten 31,31 Milliarden US-Dollar oder 10,2 % der Gesamteinnahmen ein. Die Werbeeinnahmen des Netzwerks gingen im vergangenen Jahr um 4,5 % zurück, was zeigt, dass Googles Abhängigkeit von diesem Bereich abnimmt.
Google weiß, dass es durchaus möglich ist, dass datenschutzbewusste Nutzer Chrome-Cookies deaktivieren, genau wie sie es bei Apples ATT getan haben, das Facebook 10 Milliarden US-Dollar gekostet hat. Mittlerweile liegen die ATT-Mitgliedschaftsquoten in verschiedenen App-Kategorien zwischen 12 % und 40 %.
Die mobile Werbebranche hat in den letzten Jahren sogar mit der Implementierung von Apples ATT einen Boom erlebt, sagt Jake Moore, globaler Cybersicherheitsberater bei ESET. Er nennt die Ergebnisse von ATT „beeindruckend“ und schlägt vor, dass Google die Ergebnisse der Apple-Regeln beobachtet hat, bevor es seine eigene Version implementierte.
Unterdessen rät Google den Entwicklern bereits, so zu tun, als ob sie keine Cookies hätten. Der Technologieriese geht davon aus, dass selbst wenn 80 % der Nutzer sich abmelden, 20 % der mehr als 3 Milliarden Nutzer von Chrome kein schlechtes Ergebnis sind.
Sicherzustellen, dass Benutzer eine bewusste Entscheidung darüber haben, ob sie Cookies verwenden oder nicht, ist „ein guter Schritt in der Praxis“, sagt Simon Bain, CEO der Daten- und Analyseplattform OmniIndex. Aber Google müsse darüber nachdenken, wie einfach es sei, sich abzumelden, sagt er.
„Und gibt es negative Auswirkungen für die Benutzer, wenn sie sich abmelden? » sagte Bain. „Diese sind von entscheidender Bedeutung, denn wenn das Opt-out in den Datenschutzeinstellungen vergraben ist und es aufgrund ihres Fehlens zu einer Einschränkung der Funktionalität oder des Arbeitsablaufs kommt, dann ist es keine wirklich faire oder legitime Entscheidung. »
Informierte Wahl
Laut Google ermöglicht sein aktualisierter Ansatz den Nutzern, „eine fundierte Entscheidung zu treffen, die sich auf ihr Surfen im Internet bezieht“, und sagt, dass man „diese Wahl jederzeit anpassen“ kann.
Der Plan ist, dass dieser möglichst nutzbar ist. Mit der Angelegenheit vertraute Quellen bestätigten, dass Googles aktueller Plan aus einer großen globalen Aufforderung bestehen würde, was bedeutet, dass Benutzer nicht aufgefordert werden, Entscheidungen für jede einzelne Website zu treffen.
Dennoch stellen einige Experten die Motive von Google in Frage. Sean Wright, ein unabhängiger Sicherheitsforscher, weist darauf hin, dass Google über „eine riesige Menge an Daten über Einzelpersonen“ verfügt, was „einer einzelnen Entität“ viel Macht verleiht.
Dieses Maß an Kontrolle könnte die Privatsphäre der Benutzer gefährden, sagt Wright. „Was mich beunruhigt, ist, dass es sich um ein großes Unternehmen handelt, das bereits gut etabliert ist und sein eigenes Ökosystem mit wenig Konkurrenz entwickelt. Es scheint kaum Anreize zu geben, die Privatsphäre der Nutzer zu verbessern.
Aber Google sagt, es habe Feedback von „einer Vielzahl von Interessengruppen“ erhalten, darunter Regulierungsbehörden wie der britischen Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde, Verlagen, Webentwicklern und Standardisierungsgruppen, der Zivilgesellschaft und Akteuren im Werbesektor. „Dies hat uns geholfen, Lösungen zu entwickeln, um einen wettbewerbsorientierten und florierenden Markt zu unterstützen, der für Verlage und Werbetreibende funktioniert, und die Einführung datenschutzverbessernder Technologien zu fördern“, sagt das Unternehmen.
Dennoch bleibt es für den weltweit größten Browser, dessen Geschäftsmodell auf Werbung basiert, ein schwieriges Gleichgewicht zwischen Datenschutz und Datenschutz.
Es ist bereits bekannt, und wenn Ihnen Ihre Privatsphäre am Herzen liegt, ist es möglich, dass Sie Chrome bereits für einen anderen Browser aufgegeben haben. Wenn nicht, gehören zu den Chrome-Alternativen Safari, Brave, Vivaldi, Firefox und Apples DuckDuckGo-Browser. Brave und Vivaldi basieren auf der gleichen Chromium-Engine wie Chrome und verfügen daher über einige der gleichen Funktionen.