Jeden Sommer veranstaltet der spanische Streamer Ibai Llanos ein Live-Boxturnier namens La Velada del Año (Die Party des Jahres). In nur vier Jahren hat sich diese relativ bescheidene Veranstaltung, die einige spanische Influencer zusammenbrachte, zu einem großen globalen Phänomen mit mehr als 20 Kämpfern und einer Vielzahl von Künstlern entwickelt. Eine Rekordzahl von 5,9 Millionen Twitch-Nutzern schaltete sich ein, um die diesjährige Veranstaltung zu verfolgen, die am 13. Juli in einem Madrider Stadion mit 80.000 Sitzplätzen stattfand.
Der größte Name auf dem Programm war Will Smith, der als musikalischer Headliner auftrat und das Publikum anführte Der Prinz von Bel-Air Thema einer Fernsehsendung. Der Oscar-Gewinner war der erste englischsprachige Darsteller in der Geschichte der Veranstaltung, aber er war nicht der beliebteste Moment des Abends. Den Daten von StreamsCharts zufolge war der meistgesehene Moment während des Streams, der mit 3,8 Millionen gleichzeitigen Zuschauern ebenfalls einen Rekord aufstellte, ein Boxkampf zwischen zwei Influencern, einem Spanier und einem Chilenen.
Diese Veranstaltung ist ein perfektes Beispiel dafür, wie die Popularität des Internets im Jahr 2024 aussehen wird. Den Anfang machen Boxkämpfe. Der Mano-a-Mano-Kampf ist seit Jahren eine Werbetaktik für Influencer. Beispiele gibt es überall, vom umstrittenen YouTuber und MMA-Kämpfer Logan Paul bis hin zu den Tech-Milliardären Mark Zuckerberg und Elon Musk, die letztes Jahr ernsthaft einen Käfigkampf planten, bevor Zuckerberg ihn absagte. In einer Zeit, in der das kulturelle Gütesiegel von Heerscharen parasozialer Fans bestimmt wird, die ihrem Namen alle Ehre machen, indem sie sich heftige und erbitterte Rivalitäten mit anderen Fans liefern, liegt eine unauslöschliche Kraft darin, zu sehen, wie diese berühmten Persönlichkeiten buchstäblich Hits austauschen.
In Wirklichkeit verstehen diese Influencer und Internet-Persönlichkeiten natürlich, dass es sich nicht wirklich um einen Wettbewerb handelt. Ibai arbeitet regelmäßig mit anderen Streamern auf der ganzen Welt zusammen und bündelt deren Publikum und Fangemeinde für mehr Engagement und größere Sichtbarkeit. Am selben Tag wie La Velada del Año lud YouTuber MrBeast ein Video mit dem Titel „50 YouTuber kämpfen um 1.000.000 US-Dollar“ hoch. Das Video ist im üblichen frenetischen Stil von MrBeast erstellt, aber das Format selbst scheint eindeutig vom Ibai Llanos-Turnier inspiriert zu sein. Ibai selbst ist einer von 50 YouTubern, die in dem Video auftreten, und vermeidet jegliche Anschuldigungen seitens der Fans der beiden Streamer.
Der Wettbewerb, der auf Twitch übertragen werden soll, ist sowohl von einem E-Sport-Turnier als auch von einem UFC-Kampf inspiriert. Ibai, der als Moderator und Kommentator für die Spiele des Abends fungiert, war zunächst als spanischsprachiger Kommentator auf Twitch erfolgreich. League of Legends Er nutzte seinen Streaming-Erfolg in einem Medienimperium, einschließlich einer Fernseh-Talkshow, und war Mitbegründer der Kings League, einer Fußballliga, die das Spiel für das Streaming optimiert, indem sie von Videospielen inspirierte Regeln wie Boni hinzufügt. Videospiele sind bereits eine riesige Branche, aber sie werden bei Vermarktern immer beliebter, was darauf hindeutet, dass Veranstaltungen wie La Velada del Año, die die Gaming-Kultur in traditionellere Räume bringen, auf und außerhalb von Twitch nur noch häufiger vorkommen werden.
Twitch befindet sich in einer seltsamen und paradoxen Situation. Die Streaming-Plattform verzeichnete in den letzten Jahren einen allgemeinen Rückgang des Nutzerwachstums und der Einnahmen und hat seit der Übernahme durch Amazon im Jahr 2015 nie einen Gewinn erwirtschaftet. Im Februar zog sich die Website vollständig aus Korea zurück, einem ihrer größten Auslandsmärkte. Gleichzeitig sind Twitch-Streamer wichtiger denn je, da das Gesamtpublikum für Livestreams steigt. Insbesondere Spanien hat sich zu einem riesigen Markt für Twitch-Streamer entwickelt, da sie an ein globales spanischsprachiges Publikum streamen und gleichzeitig von lukrativen Marketingdeals in Europa profitieren können.