Unmittelbar nach der Einführung verbesserter Versionen seiner Elite 10- und Elite 8 Active-Ohrhörer kündigt Jabra an, dass es sich vollständig aus dem Consumer-Kopfhörermarkt zurückzieht. Die Muttergesellschaft von Jabra, GN, gab bekannt, dass sie ihre Audioproduktlinien Elite und Talk reduzieren werde, um „mehr Ressourcen auf attraktivere Bereiche“ ihres Geschäfts zu konzentrieren, und verwies dabei auf steigende Kosten durch die Konkurrenz.
„Die Märkte haben sich im Laufe der Zeit verändert und wir glauben heute, dass wir im Vergleich zu den vielen anderen Möglichkeiten, die wir in unseren Audition-, Enterprise- und Gaming-Geschäften haben, keine angemessene Kapitalrendite erzielen können“, sagte Peter Karlstromer, CEO von GN. „Ich bin unseren Handelspartnern sehr dankbar, die uns bei den Produktlinien Elite und Talk unterstützt haben, sowie den Verbrauchern, die uns zu einem Teil ihres Lebens gemacht haben.“
Der Weggang von Talk – einer Reihe altmodisch aussehender Mono-Over-Ear-Bluetooth-Kopfhörer – ist angesichts des Rückgangs dieser Kategorie nicht überraschend, aber die Elite-Reihe kabelloser Kopfhörer von Jabra wurde seit ihrer Einführung im Jahr 2016 allgemein gut angenommen. Der Schritt folgt auf die letztjährige Entscheidung, die Elite-Reihe auf den High-End-Audiomarkt auszurichten, wobei die Muttergesellschaft von Jabra nun erklärt, dass die Höhe der Investitionen, die erforderlich sind, um wettbewerbsfähig zu bleiben, „auf lange Sicht als ungerechtfertigt angesehen wird“, obwohl sie zunächst zu einer „höheren Rentabilität“ geführt haben.
Allerdings verlässt Jabra die Audio-Kategorie nicht ganz Digitale Trends unter Hinweis darauf, dass das Unternehmen seine unternehmensorientierte Evolve-Linie weiterentwickeln wird. Die Elite 8 Active- und Elite 10-Kopfhörer der zweiten Generation werden noch in diesem Monat als letzte Neuzugänge der Elite-Reihe zum Kauf angeboten. Jabra wird weiterhin „mehrere Jahre“ Produktsupport leisten und geht davon aus, dass der Restbestand bis Ende 2024 erschöpft sein wird.